Novità sulla determinazione dei prezzi e sul Programma Offerte – Agosto 2023

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All’inizio dell’anno abbiamo condiviso alcuni modi per migliorare la nostra strategia di determinazione dei prezzi, per consentire agli studenti di vedere più facilmente le differenze in termini di valore e qualità dei corsi. Dopo aver effettuato test rigorosi, siamo lieti di aggiornarti sui risultati dei nostri esperimenti sui prezzi di listino e di condividere i cambiamenti qui di seguito.

 

Risultati dell’esperimento sulla coerenza dei prezzi di listino

Negli ultimi mesi, abbiamo sperimentato la visualizzazione del prezzo di listino consigliato per i corsi del nostro Programma Offerte. In precedenza, se un insegnante impostava un prezzo di listino inferiore al nostro modello di prezzo suggerito, il prezzo stabilito per il corso veniva automaticamente impostato in base al prezzo di listino più basso, invece di utilizzare il prezzo generato dai nostri modelli. Abbiamo iniziato a testare questa modifica perché riteniamo che il nostro motore di determinazione dei prezzi dinamici sia in grado di riflettere meglio il valore relativo del corso e di rispondere più rapidamente ai cambiamenti della domanda del marketplace.

I nostri test hanno dimostrato che il prezzo di listino consigliato, insieme al nostro nuovo metodo di determinzione dei prezzi di listino, ha un impatto positivo totale sui guadagni dell’insegnante. Inoltre, ha raggiunto il nostro obiettivo di mostrare una maggiore coerenza nel modo in cui i prezzi di listino vengono stabiliti tra i corsi. Visti i risultati positivi, stiamo apportando tale modifica in tutto il Programma Offerte (a eccezione del Giappone).

Nuovo design per la pagina di determinazione dei prezzi dei corsi

Nel corso degli anni, molti insegnanti ci hanno riferito che il nostro sistema di determinazione dei prezzi può creare confusione. Abbiamo quindi ridisegnato la pagina di determinazione dei prezzi dei corsi per mostrare una maggiore trasparenza nel modo in cui stabiliamo i prezzi dei tuoi corsi. La pagina aggiornata mostrerà il prezzo stabilito da Udemy, oltre al prezzo di riserva (che prima chiamavamo “prezzo di listino impostato dall’insegnante”).

Una nuova versione della pagina verrà implementata nei prossimi mesi per tutti gli utenti, indipendentemente dal fatto che siano iscritti o meno al Programma Offerte. Ma non preoccuparti: le tue preferenze non subiranno modifiche.

Stabilire il prezzo di listino per i nuovi corsi

Aggiornamento: a partire dal 9 ottobre 2023, i corsi a pagamento di nuova pubblicazione non saranno idonei alle promozioni per i primi 14 giorni negli stati Uniti. Dopo 14 giorni, i corsi saranno idonei alle nostre promozioni attuali o future.

Tieni presente che se il corso viene pubblicato tra il 25 settembre 2023 e il 9 ottobre 2023, potrebbe non essere incluso in tutte le promozioni del sito per i 14 giorni successivi la pubblicazione. Continua a leggere per saperne di più.

 

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Nel corso degli anni, abbiamo lavorato per migliorare le nostre strategie di determinazione dei prezzi e promozionali, per fare in modo che il prezzo visualizzato dagli studenti rifletta il valore del tuo corso. Come prossimo passo, desideriamo assicurarci che ogni corso abbia un prezzo di listino stabilito, prima di essere scontato. Ci aspettiamo che questo cambiamento crei fiducia negli studenti, uno sviluppo responsabile e un marketplace sano e sostenibile. 

A partire da settembre 2023, non sconteremo i corsi a pagamento per i primi 14 giorni dalla pubblicazione, anche se partecipi al Programma Offerte di Udemy. In questo modo, gli studenti vedranno un prezzo coerente che rappresenta il valore stimato del corso, prima che venga scontato. Dopo 14 giorni, i nuovi corsi saranno idonei alle nostre promozioni attuali o future. Per un primo periodo, tali cambiamenti riguarderanno esclusivamente gli Stati Uniti, ma potrebbero essere estesi ad altri Paesi nel corso dell’anno. Anche se la data non è definitiva, ti informeremo almeno una settimana prima dell’entrata in vigore di questa politica. 

Dato questo periodo iniziale di esclusione dalle promozioni, estenderemo la finestra di idoneità ai badge “Nuovo” e “Nuovo e in evidenza” da 60 giorni a 74 giorni. Esperimenti condotti in passato hanno dimostrato che questi badge hanno permesso agli studenti di esplorare le competenze in maniera più efficace e di trovare un corso adatto alle loro esigenze.

Nota: anche se i nuovi corsi saranno esclusi dalle promozioni in tutto il sito, sarà comunque possibile applicare i coupon degli insegnanti ai corsi entro i primi 14 giorni. 

Ci auguriamo che questi cambiamenti rendano la determinazione dei prezzi e il Programma Offerte più trasparenti, garantendo lealtà e vivacità nel marketplace. Se hai domande sulle modifiche al metodo di determinazione dei prezzi, faccelo sapere nella Community degli insegnanti.