Küresel fiyatlandırma uygulamaları ve belgeleriyle ilgili güncellemeler

Udemy Teklif Programı’nda yer alıyorsanız kursunuzu doğru fiyattan doğru öğrencilere sunmanıza yardımcı olacak promosyonlarımızdan yararlanmak istediğinizi biliyoruz. Gelecek haftalarda küresel fiyatlandırma uygulamalarımızda bazı iyileştirmeler yapacak ve daha iyi hazırlanmış belgelerle bazı mevcut uygulamaları netleştireceğiz. 

1. Yerel ekonomik eğilimler nedeniyle Türk Lirası cinsinden sunduğumuz fiyatlarda ayarlamalar

Son birkaç ayda Türkiye ekonomisinde önemli düzeyde bir enflasyon yaşandı. Bu nedenle, Udemy’nin kurs fiyatlandırması Türkiye’deki tüketicilere sunulan diğer ürünler ve hizmetlerle uyumluluğunu kaybetti. Türkiye’deki eğitmenler, yeniden düzenleme yapılması için Topluluk ve Destek ekiplerimizle iletişime geçti.

Bu yeni pazar koşulları ve eğitmenlerin geri bildirimi doğrultusunda, Türkiye’de fiyat kademelerinde artış yapıyoruz. Bu artış, Udemy Teklif Programı’na katılma durumlarından bağımsız olarak tüm eğitmenler için mevcut fiyat kademelerini etkileyecektir. 

Her zaman olduğu gibi bu değişiklikleri yaparken etkileri yakından izleyecek ve veriler doğrultusunda gerekli görülürse ek düzenlemeler yapacağız.

2. Cihazlar ve pazarlar genelinde fiyat uyumluluğunu iyileştirmek için küresel fiyat matrisini düzenli olarak güncelleme

Dünyanın dört bir yanından daha fazla öğrenciye ulaşırken bilgisayarından platforma giriş yapan, Udemy uygulamasını açan veya mobil tarayıcıdan platformumuzu ziyaret eden herkes için tutarlı bir fiyatlandırma deneyimi sunmaya önem veriyoruz. Ayrıca, yukarıda açıklanan Türkiye pazarındaki değişiklik gibi güncellemeler yapmamız gerekmesi ihtimaline karşı dünya genelindeki tüm pazarlarımızda pazar koşullarını izliyoruz. Ayarlamalar; döviz kurlarındaki dalgalanmalar, yerel satın alma gücündeki değişiklikler veya mobil fiyat kademelerine yönelik güncellemelere göre yapılabilir.

Mevcut kurs fiyatları aralığını her pazardaki eğitmenler için netleştirmek üzere küresel fiyat matrisimizde düzenli olarak ayarlamalar yapmaya başlayacağız. Çoğu pazarda bu aralıkların sıklıkla veya büyük ölçüde değişmesini beklemiyoruz ve önemli bir değişiklik olması durumunda sizi önceden bilgilendireceğiz. 

Daha net bir şekilde açıklamamız gerekirse bu, şu anki uygulamamızdan büyük ölçüde farklılık göstermemektedir. Bununla birlikte, her bir pazardaki benzersiz koşullara göre küresel fiyat matrisinde zaman içinde ayarlamalar yapmaya devam edeceğimizi net bir şekilde belirtmek istiyoruz.

3. Minimum pazar fiyatlarını netleştirme

Şu anda tüm pazarlarımızda geçerli bir “indirim sonrası minimum fiyat” bulunmaktadır. Hiçbir kurs bu fiyatın altında satılamaz. Bu minimum fiyat; yerel satın alma gücü, ilgili ürünleri maliyeti ve döviz kuru gibi faktörlere bağlı olarak pazara göre değişiklik gösterir. Örneğin 2021’de ABD’deki geçerli minimum fiyat 9,99 ABD Doları iken Kanada’daki minimum fiyat 13,99 Kanada Dolarıdır.

Minimum fiyatlar ile ilgili mevcut belgelerde önümüzdeki birkaç hafta içinde üç iyileştirme yapacağız:

• Minimum fiyatları para birimi yerine pazarın konumuna göre listelemeye başlayacağız. Şu anda tüm minimum fiyatları para birimine göre listelesek de aynı para birimini kullanan iki pazardaki minimum fiyatlar farklı olabilir. Örneğin, hem ABD hem Ekvador’da (resmi para birimi) ücretleri ABD Doları cinsinden belirleriz ancak bu iki pazarda aynı minimum fiyatın sunulması mantıklı değildir. Hangi ülke pazarlarında hangi para birimlerinin ve minimum fiyatın kullanılacağını daha net hale getireceğiz.
• “Yerel eş değeri” ifadesinin ne anlama geldiğini netleştireceğiz.Şu anda Promosyon Politikası’nda minimum fiyat “9,99 ABD Doları veya yerel eş değeri” olarak belirlenmiştir ancak “eş değer” ifadesinin para birimi dönüşümü veya pazara uygunluk anlamına gelip gelmediği belirtilmemiştir. Politikada kullanılan dili, “Yerel eş değerin” 9,99 ABD Dolarının altına düşen belirli istisnaları belirtmek yerine her bir ülkedeki satın alma gücünü ve diğer faktörleri hesaba kattığını belirtecek şekilde politika metninde kullanılan dili netleştireceğiz.
• Tüm büyük pazarlar için minimum fiyatları netleştireceğiz. Şu anda Avustralya, Brezilya, Hindistan, Endonezya, Meksika, Güney Afrika ve Türkiye için minimum fiyatlar listelenmemektedir. Eğitmenlerin bu bölgelerdeki fiyatlandırmamızı anlamasına yardımcı olmak için halihazırda minimum fiyatları listelenen ülkelerin yanı sıra bu ülkeler için de fiyatları listelemeye başlayacağız.

Pazar koşullarındaki değişikliklere göre fiyat kademelerimizde sürekli olarak ayarlamalar yapıyoruz. İndirim sonrası minimum fiyatlarımızda önemli bir değişiklik olması halinde sizi bilgilendireceğimizden emin olabilirsiniz. Bu durumda, tek önemli değişiklik Türk Lirasına ve belgelerimize yönelik olacaktır. Diğer pazarlardaki minimum fiyat kademelerinde değişiklik olmayacaktır.

Kendi belirleyeceğiniz fiyatlar için çoğunuzun 2021 sonunda duyurulan kupon aracı iyileştirmelerini beklediğini biliyoruz. Bu iyileştirmeler üzerinde hala yoğun bir şekilde çalışmaktayız ve işlevi Şubat ayında, toplu kupon oluşturma işlevini ise bundan kısa bir süre sonra sunmayı planlıyoruz.

Fiyat kademelerinin farklı pazarlar için nasıl belirlendiğiyle ilgili sorularınız varsa veya diğer eğitmenlerle online eğitim vermek hakkında sohbet etmek istiyorsanız Eğitmen Topluluğumuzu ziyaret edin.