<\/p>\n
Wir haben in den letzten zwei Jahren unsere Preis- und Promoaktionsstrategien kontinuierlich verbessert, um unsere Dozenten dabei zu unterst\u00fctzen, ihre Marke zu etablieren, und gleichzeitig die Plattform f\u00fcr unsere Teilnehmer \u00fcbersichtlicher zu gestalten. Bisher haben sich unsere Tests und Verbesserungen haupts\u00e4chlich auf unser Rabattmodell konzentriert. Wir haben ein System entwickelt, mit dem die optimale lokale Verkaufspreisspanne f\u00fcr jeden Kurs ermittelt werden kann, und haben unsere Promoaktionsstrategie mit intensiven Tests f\u00fcr die einzelnen M\u00e4rkte angepasst. <\/p>\n Anfang 2020 haben wir dann die Optimierung des Listenpreiskonzepts f\u00fcr Dozenten, die am Udemy-Deals-Programm teilnehmen, in Angriff genommen. Dies erfordert intensive Marktforschung, umfassende Tests und einige \u00c4nderungen unserer Richtlinien f\u00fcr Werbeaktionen.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Sehr viele Teilnehmer haben uns zu verstehen gegeben, dass die Listenpreise bei Udemy kein zuverl\u00e4ssiger Anhaltspunkt f\u00fcr den Wert eines Kurses sind. Sie stehen in keiner Beziehung zu greifbaren Kursattributen wie L\u00e4nge, Thema oder Beliebtheit und korrelieren oft nicht mit den Verkaufspreisen. Viele Dozenten sind unsicher, wie sie den Listenpreis am besten festlegen sollen, was dazu gef\u00fchrt hat, dass f\u00fcr beinahe die H\u00e4lfte aller Kurse der Mindest- oder H\u00f6chstpreis festgelegt ist. Au\u00dferdem werden die Listenpreise in den diversen M\u00e4rkten unterschiedlich reguliert und wir m\u00fcssen unseren Dozenten die M\u00f6glichkeit geben, ihre Marke weltweit besser zu vermarkten.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Im Laufe des letzten Jahres haben wir mit vielen Teilnehmern und Dozenten ausf\u00fchrlich \u00fcber die Listenpreise gesprochen und haben anhand der Listenpreise der Dozenten und der Preisdaten von Udemy in verschiedenen internationalen M\u00e4rkten unterschiedliche Modelle getestet. Damit wollten wir herausfinden, wie unterschiedliche Methoden zur Ermittlung und Anzeige der Listenpreise das Verhalten der Teilnehmer bei Auswahl und Kauf eines Kurses beeinflussen.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ein k\u00fcrzlich in den USA durchgef\u00fchrter, gro\u00dfangelegter Test hat unsere globalen Ergebnisse best\u00e4tigt: Der Ansatz, den Listenpreis f\u00fcr jeden Kurs anhand von Kursfaktoren und Teilnehmerreaktionsdaten zu generieren, ist \u00e4u\u00dferst vielversprechend. Im Laufe dieser Tests stieg das Vertrauen in den Listenpreis, wie wir am Kaufverhalten der Teilnehmer au\u00dferhalb von Sonderpreisaktionen und der weiterhin starken Performance dieser Kurse w\u00e4hrend Sonderpreisaktionen beobachten konnten. Daher werden wir unsere Tests mit dem Ziel fortsetzen, dieses Konzept weiter zu optimieren und in den USA und weiteren L\u00e4ndern einzusetzen.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Au\u00dferdem werden wir in weiteren L\u00e4ndern mit Tests beginnen und das Modell unter genauer Beobachtung der Ergebnisse weiter optimieren. Unser Ziel ist ein anpassungsf\u00e4higes System, das den Listenpreis im Laufe der Zeit optimiert, dabei aber \u00c4nderungen auf unserer Plattformen ber\u00fccksichtigt, \u00e4hnlich wie unser Rabattmodell.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Die Teilnehmerzahlen gehen bei Udemy zurzeit durch die Decke! Daher sind z\u00fcgig einige Anpassungen n\u00f6tig, denn das neue Konzept soll nat\u00fcrlich keine negativen Auswirkungen f\u00fcr die Dozenten haben.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Einige \u00c4nderungen betreffen die Dozenten-Tools: Wir sorgen beispielsweise daf\u00fcr, dass das Gutscheinsystem mit dem neuen System kompatibel bleibt, und mit den laufenden Tests zur Anzeige verschiedener Listenpreise wird auch die Seite \u201ePreis festlegen\u201c im Kursmanager entsprechend angepasst.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Au\u00dferdem nehmen wir entsprechend der neuen Listenpreisstrategie einige Aktualisierungen an den <\/span>Richtlinien f\u00fcr Werbeaktionen<\/span><\/a> vor. Dies \u00e4ndert sich:<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Als wir 2018 zum ersten Mal die Verbesserung unseres Preissystems angek\u00fcndigt haben, war das Ziel ein Preissystem, das unterschiedliche Kurse auch wirklich unterschiedlich behandelt, wovon Teilnehmer und Dozenten gleicherma\u00dfen profitieren. Durch die Einbeziehung der Listenpreise kommen wir diesem Ziel ein gutes St\u00fcck n\u00e4her, dass Preise nicht einfach pauschal festgelegt, sondern in den Kontext des Kurses, der Teilnehmerreaktion und des jeweiligen Marktes gestellt werden. Mit diesem individualisierten Ansatz f\u00f6rdern wir verantwortungsbewusstes Wachstum und eine faire, nachhaltige Plattform.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Wie immer m\u00f6chten wir nat\u00fcrlich sicherstellen, dass dieses Konzept f\u00fcr die Udemy-Plattform auch wirklich optimal ist, und behalten die Ergebnisse und euer Feedback genau im Auge. Wir sind schon sehr gespannt auf eure Kommentare in der <\/span>Dozenten-Community<\/span><\/a>!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wir haben in den letzten zwei Jahren unsere Preis- und Promoaktionsstrategien kontinuierlich verbessert, um unsere Dozenten dabei zu unterst\u00fctzen, ihre Marke zu etablieren, und gleichzeitig die Plattform f\u00fcr unsere Teilnehmer \u00fcbersichtlicher zu gestalten. Bisher haben sich unsere Tests und Verbesserungen haupts\u00e4chlich auf unser Rabattmodell konzentriert. 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<\/span><\/p>\nWarum ist die Optimierung der Listenpreise so wichtig?<\/strong><\/h3>\n
Wie sind wir bei der Optimierung des Listenpreissystems vorgegangen?<\/strong><\/h3>\n
Was l\u00e4sst sich aus diesen Tests ableiten?<\/strong><\/h3>\n
Welche \u00c4nderungen bringt das neue Konzept noch mit sich?<\/strong><\/h3>\n
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Was sind die langfristigen Ziele?<\/strong><\/h3>\n