{"id":20425,"date":"2021-03-12T18:51:04","date_gmt":"2021-03-12T18:51:04","guid":{"rendered":"https:\/\/teach.udemy.com\/?p=20425"},"modified":"2021-07-16T16:35:29","modified_gmt":"2021-07-16T16:35:29","slug":"business-terms-update-march-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/de\/business-terms-update-march-2021\/","title":{"rendered":"Aktualisierung unserer Gesch\u00e4ftsbedingungen f\u00fcr Dozenten f\u00fcr den n\u00e4chsten gro\u00dfen Wachstumsschritt"},"content":{"rendered":"<p><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dk1la85lxh.jsonp\" async><\/script><script src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/assets\/external\/E-v1.js\" async><\/script><\/p>\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding: 56.25% 0 0 0; position: relative;\">\n<div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height: 100%; left: 0; position: absolute; top: 0; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_embed wistia_async_dk1la85lxh videoFoam=true\" style=\"height: 100%; position: relative; width: 100%;\">\n<div class=\"wistia_swatch\" style=\"height: 100%; left: 0; opacity: 0; overflow: hidden; position: absolute; top: 0; transition: opacity 200ms; width: 100%;\"><img decoding=\"async\" style=\"filter: blur(5px); height: 100%; object-fit: contain; width: 100%;\" src=\"https:\/\/fast.wistia.com\/embed\/medias\/dk1la85lxh\/swatch\" alt=\"\" aria-hidden=\"true\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei unseren Pl\u00e4nen f\u00fcr die Zukunft von Udemy stehen unsere Dozenten nat\u00fcrlich immer im Mittelpunkt. Wir haben uns gefragt, wie wir das gesamte Udemy-System kontinuierlich ausbauen k\u00f6nnen, damit noch mehr Teilnehmer von eurem gesammelten Wissen und K\u00f6nnen profitieren, und zwar nicht nur f\u00fcr die Dauer einer Promoaktion oder eines Jahres, sondern auf lange Sicht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um ein wirklich nachhaltiges Wachstum f\u00fcr Dozenten <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">und<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> f\u00fcr Udemy zu erm\u00f6glichen, aktualisieren wir derzeit unsere Gesch\u00e4ftsbedingungen f\u00fcr Dozenten und auch unsere Marketing-Programme. Hierzu geh\u00f6ren unter anderem die Vereinfachung unseres Umsatzbeteiligungsmodells und eine Erweiterung der Nutzungsbedingungen f\u00fcr das Abonnementprogramm.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h1><b>1. Aktualisierungen des Plattform-Umsatzbeteiligungsmodells<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die wichtigste Info gleich zu Anfang: <\/span><b>F\u00fcr die meisten Dozenten sollte diese Aktualisierung keine nennenswerten finanziellen Ver\u00e4nderungen mit sich bringen.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ziel des neuen Modells ist es, neue Marketingformen und die Investition in langfristiges Wachstum zu erm\u00f6glichen. Kurzfristig k\u00f6nnen die Ums\u00e4tze bei einigen Dozenten leicht nach oben oder unten gehen, bei den meisten werden sich aber keine Ver\u00e4nderungen ergeben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Wie sieht das neue Modell aus und wie wirkt es sich auf die Dozenten aus?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Ab dem 3. Mai wird es eine einheitliche Umsatzbeteiligung von 37 % f\u00fcr Ums\u00e4tze geben, die nicht \u00fcber Dozenten-Promoaktionen zustande gekommen sind. Bei Ums\u00e4tzen \u00fcber Dozenten-Promoaktionen bleibt es bei der Umsatzbeteiligung von 97 %. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Der vereinheitlichte Prozentsatz ersetzt die bisherigen Raten von 25 % und 50 %, die bislang den Ums\u00e4tzen \u00fcber bezahlte Werbung bzw. \u00fcber Direktk\u00e4ufe zugeordnet waren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der neue Wert wurde so gew\u00e4hlt, dass sich f\u00fcr Dozenten m\u00f6glichst wenige \u00c4nderungen ergeben. Die neue Umsatzbeteiligung orientiert sich an dem bisherigen Mittelwert aus allen Direktk\u00e4ufen und K\u00e4ufen \u00fcber bezahlte Werbung. Wir gehen deshalb davon aus, dass sich die Eink\u00fcnfte der meisten Dozenten nicht merklich \u00e4ndern werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Warum \u00fcberhaupt ein neues Umsatzbeteiligungskonzept?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei unserem kontinuierlichen Wachstum in den letzten Jahren st\u00f6\u00dft unser derzeitiges Modell an seine Grenzen.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Da wir bei Udemy immer st\u00e4rker auf hocheffektive, gro\u00dffl\u00e4chige Marketingstrategien mit bezahlter Werbung setzen, f\u00fchrt es zu einer Senkung der mittleren Umsatzbeteiligung. Da wir jedes Jahr mehr in Marketing investieren, ist der summierte Dozentenanteil an Direktk\u00e4ufen und K\u00e4ufen \u00fcber bezahlte Werbung von 50 % in Richtung 25 % abgesunken.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dadurch entstehen enorme Unterschiede bei den Einnahmen pro Teilnehmer: Dozenten verdienen an K\u00e4ufen \u00fcber Affiliate-Partner nur halb so viel wie an K\u00e4ufen, die auf Werbe-E-Mails basieren, obwohl der Betreuungsaufwand f\u00fcr beide Teilnehmergruppen im Kurs derselbe ist.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Da Bestimmungen wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) oder der US-amerikanische California Consumer Privacy Act (CCPA) den Einsatz von Cookies und anderen Tracking-Methoden einschr\u00e4nken, vermindern die uneinheitlichen Ertr\u00e4ge unseres derzeitigen Modells unsere M\u00f6glichkeiten, in allt\u00e4glich genutzte Marketing-Channels wie z. B. klickbasierte Werbung zu investieren.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Das bisherige Modell beg\u00fcnstigte \u00fcberproportional die Investition in kurzfristiges Marketing, das direkt zu Conversions und Kursk\u00e4ufen f\u00fchrt. Wir wollen aber auch in vielversprechende neue Channels investieren, bei denen es um langfristige Wertsch\u00f6pfung geht, die aber nicht unbedingt sofortige Ums\u00e4tze liefern, wie z. B. TV-Werbespots oder Promoaktionen f\u00fcr bestimmte Kategorien.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Wie wirkt sich das auf den Umsatzbericht aus?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nach der Einf\u00fchrung des neuen Modells am 3. Mai werden deine Verk\u00e4ufe im Umsatzbericht weiterhin nach Channel aufgeschl\u00fcsselt angezeigt und auch die Ums\u00e4tze je Verkauf erscheinen innerhalb weniger Stunden nach der entsprechenden Transaktion. Im weiteren Verlauf des Jahres werden wir parallel zu den Investitionen in neue Marketing-Channels auch entsprechende Verbesserungen am Umsatzbericht vornehmen, damit er das neue Beteiligungsmodell korrekt widerspiegelt. Du wirst die Performance deiner Kurse in Bezug auf die unterschiedlichen Channels im Bericht aber weiterhin eindeutig nachvollziehen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Rahmen dieser Neuerungen werden wir auch die Transaktionsgeb\u00fchr von 3 %, die bereits in unseren bestehenden Nutzungsbedingungen definiert ist, einheitlicher anwenden. Bislang wurde diese Geb\u00fchr bei den verschiedenen Verkaufsarten, M\u00e4rkten, Channels und Ger\u00e4tetypen uneinheitlich eingesetzt. Dies wollen wir ab jetzt vermeiden und wenden die Geb\u00fchr ab nun nachvollziehbar und einheitlich an.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In deinem Umsatzbericht siehst du in der Liste \u201eK\u00e4ufe\u201c nat\u00fcrlich wie immer eine detaillierte Aufschl\u00fcsselung aller bei einem Verkauf erhobenen Steuern und Geb\u00fchren sowie m\u00f6glicher durchgef\u00fchrter W\u00e4hrungsumrechnungen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Was geschieht jetzt mit dem Marketing-Boost-Programm?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Einf\u00fchrung des Marketing-Boost-Programms wurde nur eine kleine Anzahl gezielt ausgew\u00e4hlter Kurse durch bezahlte Werbung promotet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mittlerweile empfiehlt Udemy in einem ganz normalen Monat Millionen von Besuchern Tausende von verschiedenen Kursen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selbst Kurse, die <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">nicht oder nicht mehr <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">am Marketing-Boost-Programm teilnehmen, verzeichnen h\u00e4ufig Verk\u00e4ufe aufgrund des durch dieses Marketing verursachten Traffics, obwohl sie gar nicht direkt beworben werden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Marketing-Boost-Programm wird am 3. Mai eingestellt. Ab diesem Zeitpunkt gibt es dann f\u00fcr alle Kurse bei Udemy die M\u00f6glichkeit der direkten bezahlten Werbung.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie \u00fcblich h\u00e4ngen die Art und Position der Anzeige deiner Kurse im Rahmen von Udemys externem Marketing von verschiedenen Faktoren ab, beispielsweise der potenziellen Reichweite des Themas, den Bewertungen und Rezensionen (Social Proof) und der Performance in laufenden oder fr\u00fcheren Werbekampagnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h1><b>2. Erweiterung des Abonnementprogramms<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im April starten wir eine Pilotphase mit einer Version des Udemy Business-Abonnements f\u00fcr Privatkunden auf dem englischsprachigen Markt. Unsere neuen Nutzungsbedingungen umfassen f\u00fcr das Udemy Business-Programm dann auch Abonnements f\u00fcr Einzelteilnehmer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit dieser Pilotphase wollen wir herausfinden, wie sich Einzelteilnehmer-Abos auf die Lerngewohnheiten, die Entwicklung unserer Plattform und auch auf die Einnahmen der Dozenten auswirken. Wenn die neue Abo-Option gut angenommen und genutzt wird, werden wir die Pilotphase ausweiten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese Pilotphase ist eine Erweiterung des bestehenden Udemy Business-Abo-Programms. Wenn du also zum Start der Pilotphase im April f\u00fcr Udemy Business angemeldet bist, werden deine Inhalte automatisch bei der Kursauswahl ber\u00fccksichtigt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8212;<\/span><\/p>\n<h2><b>Wie geht es weiter?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir k\u00f6nnen gut nachvollziehen, dass es hinsichtlich der anstehenden Ver\u00e4nderungen und ihrer Auswirkung auf dein Business so einiges zu ber\u00fccksichtigen und zu bedenken gibt. Zu Beginn der Pilotphase im April erh\u00e4ltst du nat\u00fcrlich umfassende Infos und auch im weiteren Verlauf unserer Test-, Lern- und Entwicklungsphase werden wir dich auf dem Laufenden halten. Vor dem Start des neuen Umsatzbeteiligungsmodells am 3. Mai bekommst du auch eine Erinnerungsnachricht von uns.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir gehen nicht davon aus, dass sich diese \u00c4nderungen signifikant auf die Ums\u00e4tze unserer Dozenten auswirken, verstehen aber nat\u00fcrlich, dass jeder Dozent rundum informiert sein m\u00f6chte, um alle Ver\u00e4nderungen nachvollziehen zu k\u00f6nnen. Du kannst dir die \u00c4nderungen nat\u00fcrlich gern schon im Detail ansehen: Die neuen Versionen der<\/span><a href=\"https:\/\/support.udemy.com\/hc\/articles\/360063178453-Instructor-Terms-Effective-May-3-2021-\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Gesch\u00e4ftsbedingungen f\u00fcr Dozenten<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und der<\/span><a href=\"https:\/\/support.udemy.com\/hc\/articles\/360061366214\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Richtlinien f\u00fcr Werbeaktionen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> findest du in unserem Hilfe-Center. Wenn du Fragen hast, kannst du sie jederzeit entweder in der<\/span><a href=\"https:\/\/community.udemy.com\/t5\/Deutsch\/ct-p\/DE\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Dozenten-Community<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> stellen oder einfach eine E-Mail an instructorsupport@udemy.com schreiben.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gemeinsam sind wir stark: Ihr k\u00f6nnt euch darauf verlassen, dass wir Udemy weiter ausbauen, optimieren und weiterentwickeln, und wir verlassen uns darauf, dass ihr euer Wissen und K\u00f6nnen mit Menschen in aller Welt teilt. Mit diesen Ver\u00e4nderungen schlagen wir bei Udemy das n\u00e4chste Kapitel auf und freuen uns schon sehr darauf, zusammen mit euch noch viele Jahre lang unserem Motto treu zu bleiben: Leben durch Lernen verbessern!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei unseren Pl\u00e4nen f\u00fcr die Zukunft von Udemy stehen unsere Dozenten nat\u00fcrlich immer im Mittelpunkt. 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