{"id":26130,"date":"2022-03-24T09:22:35","date_gmt":"2022-03-24T16:22:35","guid":{"rendered":"https:\/\/teach.udemy.com\/?p=26130"},"modified":"2022-03-22T07:55:23","modified_gmt":"2022-03-22T14:55:23","slug":"march-2022-personal-plan-update","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/de\/march-2022-personal-plan-update\/","title":{"rendered":"Was gibt&#8217;s Neues zum Privat-Abo?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben im letzten Fr\u00fchjahr die Einf\u00fchrung des Privat-Abos angek\u00fcndigt, einem monatlichen Abo f\u00fcr Privatnutzer, das ihnen Zugriff auf mehr als 5.000 top-bewertete Udemy-Kurse zu berufsbezogenen Skills bietet. Seitdem haben wir verschiedene Experimente durchgef\u00fchrt und eingehend untersucht, wie ein breitfl\u00e4chiges Abo als Erg\u00e4nzung zu den Direktk\u00e4ufen auf unserer Plattform funktionieren kann. Wir arbeiten nach wie vor an der Optimierung dieses neuen Angebots und m\u00f6chten euch nat\u00fcrlich \u00fcber den derzeitigen Stand und unsere Pl\u00e4ne auf dem Laufenden halten. Interessiert? Dann lies weiter.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #000000;\"><b>Die bisherigen Ergebnisse<\/b><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Als wir das Pilotprojekt zum Privat-Abo gestartet haben, sind wir davon ausgegangen, dass Nutzer, die sich f\u00fcr ein Abo-Modell interessieren, anders aufgestellt sind als Nutzer, die sich einzelne Kurse aussuchen und kaufen. Und bisher haben unsere Untersuchungen und Analysen das auch best\u00e4tigt. Beim Lernverhalten und der Motivation unterscheiden sich Abo-Nutzer deutlich von Direktk\u00e4ufern. Wir k\u00f6nnen hier nat\u00fcrlich keine genauen Finanzzahlen ver\u00f6ffentlichen, m\u00f6chten aber die wichtigsten Ergebnisse zu diesen Besonderheiten f\u00fcr euch zusammenfassen:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Abo-Nutzer lernen in fast jeder Hinsicht intensiver als Direktk\u00e4ufer<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Sie beginnen den Kurs schneller, lernen h\u00e4ufiger, konsumieren mehr Content und befassen sich mit mehr Themen und Kategorien als Direktk\u00e4ufer.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Abo-Nutzer haben sehr karriereorientierte Lernziele.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Ein gewisser Anteil m\u00f6chte einfach kontinuierlich etwas dazulernen, die meisten verfolgen aber ganz konkrete Lernziele, beispielsweise in einem v\u00f6llig neuen Bereich durchzustarten oder ihre Karriere in ihrem derzeitigen Berufsfeld voranzutreiben.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>F\u00fcr Abo-Nutzer z\u00e4hlt mehr als nur der reine Video-Content. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Sie legen quer durch alle Themenbereiche und Lernanl\u00e4sse besonders viel Wert auf M\u00f6glichkeiten, das Gelernte praktisch anzuwenden und ihr K\u00f6nnen unter Beweis zu stellen.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr Dozenten, die ihren Content f\u00fcr Abo-Nutzer bereitstellen, bedeutet dies, dass sie unbedingt auf aktuellen, berufsrelevanten Content achten und ausreichende \u00dcbungsm\u00f6glichkeiten anbieten sollten. Und f\u00fcr uns bei Udemy bedeutet dies, dass wir unseren Dozenten weiterhin optimale Tools und Daten bereitstellen m\u00fcssen, um die Erwartungen der Nutzer bestm\u00f6glich zu erf\u00fcllen. Es gibt noch viel f\u00fcr uns zu lernen und wir freuen uns schon darauf, in diesem Jahr noch tiefer in dieses Thema einzusteigen.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #000000;\"><b>Die n\u00e4chsten Schwerpunkte<\/b><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der Entwicklung des Privat-Abos werden die Schwerpunkte in diesem Jahr auf drei Bereichen liegen.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Optimierung unserer Marketingpraktiken, um die Plattform noch stabiler und profitabler machen: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Wir sind davon \u00fcberzeugt, dass Abos f\u00fcr die Nutzer, die Dozenten und die gesamte Plattform sehr wertvoll sind. Damit sich Abonnements als sinnvolle Erg\u00e4nzung zum Direktkaufmodell etablieren k\u00f6nnen, m\u00fcssen wir genauer untersuchen, welche Auswirkungen die verschiedenen Marketingpraktiken auf beide Modelle haben.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Deshalb m\u00f6chten wir in diesem Jahr weiter verschiedene Wege testen, wie wir Nutzer auf das Privat-Abo aufmerksam machen k\u00f6nnen, und zudem die gesamte Kommunikation weiter verbessern, um die Nutzer dabei zu unterst\u00fctzen, sich an regelm\u00e4\u00dfiges Lernen zu gew\u00f6hnen. Wir werden uns die Option einer j\u00e4hrlichen Zahlung genauer ansehen, verschiedene Probeabo-Zeitr\u00e4ume (oder auch gar kein kostenloses Probeabo) ausprobieren und die Beziehung zwischen den Preisen f\u00fcr Einzelk\u00e4ufe und ein Abo untersuchen. Bei diesen Tests konzentrieren wir uns auf wenige M\u00e4rkte, wobei das Privat-Abo zurzeit nur f\u00fcr ausgew\u00e4hlte englischsprachige M\u00e4rkte verf\u00fcgbar ist. Wenn wir die Tests auf M\u00e4rkte in anderen Sprachen ausdehnen, werden die Dozenten selbstverst\u00e4ndlich informiert.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Nutzer gezielter anleiten und motivieren:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Aktive Nutzung und Kundenbindung sind f\u00fcr den Erfolg des Privat-Abos essenziell. Eine Auswahl von mehr als 5.000 Kursen ist nat\u00fcrlich ein gro\u00dfartiges Angebot. Es kann Nutzer, die nicht so recht wissen, wo sie anfangen sollen, aber auch \u00fcberw\u00e4ltigen und vielleicht sogar l\u00e4hmen. Daher planen wir, unsere Abo-Nutzer st\u00e4rker und gezielter auf ihre Berufs-\/Karrierew\u00fcnsche bezogen anzuleiten, damit sie sehen, was genau sie lernen sollten, optimal auf ihre Lernziele abgestimmte Kursempfehlungen erhalten und Lust bekommen, direkt loszulegen. Wir befassen uns aber auch mit m\u00f6glichen Verbesserungen von Lernoptionen jenseits der Videos, wie z. B. Programmier\u00fcbungen und Praxistests, die f\u00fcr eine kontinuierliche Kursnutzung extrem wichtig sind.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Tools und Anreize f\u00fcr Dozenten verbessern: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Wir arbeiten kontinuierlich daran, geeignete Interessenten auf das Abo aufmerksam zu machen und ihnen zum Erfolg zu verhelfen, m\u00f6chten aber gleichzeitig sicherstellen, dass Gutscheine und Referral-Links ein zuverl\u00e4ssiges Tool zur Umsatzsteigerung f\u00fcr die Dozenten bleiben. In den n\u00e4chsten Monaten werden wir uns damit befassen, wie wir Promoaktionen, die zu neuen Abonnenten gef\u00fchrt haben, besser belohnen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem arbeiten wir daran, die Dozentenberichte f\u00fcr Abonnements zu verbessern, z. B. durch Erweiterungen des Performance-Dashboards, um euch genauere Einblicke in die Aktivit\u00e4ten der Abo-Nutzer zu geben. Und schlie\u00dflich wollen wir unsere Nutzungsbedingungen eindeutiger machen, indem wir das \u201eUdemy Business-Programm\u201c offiziell in \u201eUdemy-Abo-Programm\u201c umbenennen.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #000000;\"><b>Gemeinsam die Weichen stellen<\/b><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mit dem Privat-Abo m\u00f6chten wir ein Abonnementmodell etablieren, das den Nutzern durch breiter oder langfristiger angelegte Lernziele einen Mehrwert bietet und den Dozenten und Udemy mehr Einnahmen bringt. Dabei sind wir uns bewusst, dass dieses Ziel nur mit dem Content, den du erstellst, und den Services, die du bietest, erreicht werden kann.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir f\u00fchren mehrere Programme durch, um sicherzustellen, dass wir die Zukunft der Udemy-Abos gemeinsam mit unseren Dozenten gestalten. Unser Nutzerforschungsteam befragt die Dozenten regelm\u00e4\u00dfig zu Abo-bezogenen Themen und unser Dozententeam hat vor Kurzem einen Abo-Beratungsausschuss gegr\u00fcndet, um sich mit derzeitigen Abo-Dozenten \u00fcber unsere Abo-Strategie auszutauschen. Vielleicht erh\u00e4ltst du auch Einladungen zur Teilnahme an Umfragen und Community-Diskussionen dar\u00fcber, welche Richtlinien und Features du dir im Zusammenhang mit Abos w\u00fcnschst.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hast du Fragen zu unseren Abos oder m\u00f6chtest du mitdiskutieren? Dann freuen wir uns \u00fcber deine Beitr\u00e4ge oder Kommentare in der <\/span><a href=\"https:\/\/community.udemy.com\/t5\/Deutsch\/ct-p\/DE\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dozenten-Community<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Vielen Dank, dass du immer wieder neue M\u00f6glichkeiten schaffst, um Menschen rund um den Globus Zugang zu Wissen und Weiterbildung zu geben!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wir haben im letzten Fr\u00fchjahr die Einf\u00fchrung des Privat-Abos angek\u00fcndigt, einem monatlichen Abo f\u00fcr Privatnutzer, das ihnen Zugriff auf mehr als 5.000 top-bewertete Udemy-Kurse zu berufsbezogenen Skills bietet. Seitdem haben wir verschiedene Experimente durchgef\u00fchrt und eingehend untersucht, wie ein breitfl\u00e4chiges Abo als Erg\u00e4nzung zu den Direktk\u00e4ufen auf unserer Plattform funktionieren kann. 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