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Durante los \u00faltimos dos a\u00f1os, Udemy ha trabajado para mejorar nuestros precios y nuestras estrategias promocionales a fin de ayudar a los instructores a reforzar sus negocios y a los estudiantes a navegar el mercado. Hasta la fecha, el grueso de nuestras pruebas y mejoras se ha centrado en nuestro modelo de descuento. Hemos desarrollado un sistema que nos permite calcular el intervalo de precios de venta locales \u00f3ptimo para cada curso y hemos realizado pruebas rigurosas para perfeccionar nuestra estrategia promocional en cada mercado. <\/p>\n En meses anteriores de 2020, comenzamos a asumir el reto de conseguir un mejor enfoque sobre los precios de cat\u00e1logo para los instructores que participaban en nuestro programa de ofertas, lo que requiri\u00f3 investigaci\u00f3n, pruebas y ajustes en nuestra Pol\u00edtica de promociones.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Hemos o\u00eddo innumerables veces decir a los estudiantes que el precio de cat\u00e1logo de Udemy no constitu\u00eda un indicativo fiable del valor de un curso. Estos precios no guardan relaci\u00f3n con atributos visibles como la longitud, el tema o la popularidad, y a menudo tampoco se correlacionan con el precio de venta. Los instructores tambi\u00e9n han mostrado su confusi\u00f3n sobre c\u00f3mo establecer el precio de venta, como lo demuestra el que m\u00e1s de la mitad de los cursos se encuentren en la opci\u00f3n m\u00e1s elevada o la m\u00e1s baja. Por \u00faltimo, cada mercado regula los precios de cat\u00e1logo de un modo diferente y sabemos que tenemos que ayudar a los instructores a desarrollar su negocio de un modo m\u00e1s global.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n A lo largo del \u00faltimo a\u00f1o, hablamos en profundidad con estudiantes e instructores sobre el precio de cat\u00e1logo y probamos modelos basados en los precios de cat\u00e1logo de los instructores y en los datos de precios de Udemy en diferentes mercados globales. El objetivo era comprender c\u00f3mo los diferentes modos de calcular y mostrar los precios de cat\u00e1logo afectaba a la percepci\u00f3n de los estudiantes y su comportamiento a la hora de elegir y comprar un curso.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Un estudio reciente a gran escala en los EE. <\/p>\n Empezaremos a realizar pruebas en otros mercados, sin dejar de supervisar los resultados cuidadosamente y de mejorar el modelo. En \u00faltima instancia, el objetivo es perfeccionar un enfoque adaptativo que optimice el precio de cat\u00e1logo con el tiempo y siga siendo sensible a los cambios en el mercado, tal y como lo hace nuestro modelo de descuento.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Actuamos con rapidez a medida que observamos c\u00f3mo nuevos estudiantes demandan nuestros cursos con un r\u00e9cord de cifras y queremos garantizar que la experiencia de los instructores mantiene la coherencia con el nuevo enfoque.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Por eso se van a realizar algunos ajustes en tus herramientas. Por ejemplo, garantizaremos que el sistema de cupones sigue siendo compatible con el nuevo enfoque y actualizaremos la p\u00e1gina \u00abPrecios\u00bb del gestor de cursos a medida que continuamos ampliando las pruebas que muestran diferentes precios de cat\u00e1logo.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Tambi\u00e9n estamos realizando algunas actualizaciones en la <\/span>Pol\u00edtica de promociones<\/span><\/a> para apoyar la nueva estrategia de precios de cat\u00e1logo. Esto es lo que ha cambiado:<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cuando anunciamos nuestros nuevos esfuerzos para mejorar los precios en 2018, comunicamos que quer\u00edamos desarrollar un sistema de precios que en verdad tratase los distintos cursos de forma diferente, a fin de mejorar el valor tanto para los estudiantes como para los instructores. Al incluir el precio de cat\u00e1logo en esta visi\u00f3n, nos aproximamos a un modelo en el que ya no se utiliza un precio gen\u00e9rico, sino totalmente contextualizado para cada curso, en funci\u00f3n de la respuesta que obtiene de los estudiantes y el mercado geogr\u00e1fico. Este enfoque m\u00e1s personalizado busca impulsar un crecimiento m\u00e1s responsable, as\u00ed como un mercado m\u00e1s saludable y sostenible.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Como siempre, asumimos el compromiso de garantizar que este enfoque sea el adecuado para el mercado de Udemy. Vigilaremos muy de cerca los resultados y tendremos en cuenta vuestros comentarios. Esperamos recibir noticias tuyas en la <\/span>comunidad de instructores<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante los \u00faltimos dos a\u00f1os, Udemy ha trabajado para mejorar nuestros precios y nuestras estrategias promocionales a fin de ayudar a los instructores a reforzar sus negocios y a los estudiantes a navegar el mercado. Hasta la fecha, el grueso de nuestras pruebas y mejoras se ha centrado en nuestro modelo de descuento. 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<\/span><\/p>\n\u00bfPor qu\u00e9 es importante mejorar los precios de cat\u00e1logo?<\/strong><\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo hemos enfocado la mejora del enfoque sobre el precio de cat\u00e1logo?<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 sugieren estas pruebas que debemos hacer?<\/strong><\/h3>\n
\nUU. reforz\u00f3 nuestros resultados globales: el uso de factores de cursos y la respuesta de los estudiantes a los datos para generar precios de cat\u00e1logo adecuados a cada curso resultan prometedores. Durante estas pruebas, hemos percibido una mayor confianza en el precio de cat\u00e1logo, como demostraba el comportamiento de compra de los estudiantes durante los periodos sin ofertas y un rendimiento s\u00f3lido continuado durante las rebajas. Como consecuencia, vamos a ampliar nuestras pruebas con el fin de perfeccionar este enfoque para implementarlo en los Estados Unidos y en otros pa\u00edses.<\/span><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s cambios se implementar\u00e1n para apoyar el nuevo enfoque?<\/strong><\/h3>\n
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\u00bfCu\u00e1l es la visi\u00f3n a largo plazo?<\/strong><\/h3>\n