{"id":20272,"date":"2020-10-01T15:01:48","date_gmt":"2020-10-01T15:01:48","guid":{"rendered":"http:\/\/teach.udemy.com\/?p=20272"},"modified":"2020-10-01T15:03:50","modified_gmt":"2020-10-01T15:03:50","slug":"fall-2020-pricing-marketing-update","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/es\/fall-2020-pricing-marketing-update\/","title":{"rendered":"Inversi\u00f3n continua en precios y marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trabajamos sin descanso para desarrollar y ampliar nuestra tienda virtual en nuestra misi\u00f3n de mejorar vidas a trav\u00e9s del aprendizaje. En el \u00faltimo a\u00f1o, hemos introducido nuevas estrategias de marketing y precios para conectar a nuevos estudiantes con los cursos de calidad que cre\u00e1is. Mientras te preparas para la gran temporada de rebajas del Black Friday el A\u00f1o Nuevo, queremos que conozcas los progresos que hemos hecho en lo que a marketing y precios se refiere, y lo que significan para ti.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfEn qu\u00e9 hemos estado trabajando?<\/span><\/p>\n<h2><strong>Aumentar la diversidad de canales<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">2020 ha sido un gran a\u00f1o para el aprendizaje en l\u00ednea. Mientras continuamos invirtiendo en nuestra s\u00f3lida red de afiliados, tambi\u00e9n hemos introducido nuevos canales de marketing para llegar a nuevos estudiantes.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">En Estados Unidos, Brasil y la India, hemos introducido <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JmQKufAg2gY&amp;feature=youtu.be\"><span style=\"font-weight: 400;\">anuncios de televisi\u00f3n <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">convencionales y de transmisi\u00f3n que han visto millones de estudiantes potenciales en todo el mundo. A medida que probamos diferentes estrategias en cada mercado local, vamos aprendiendo y adaptando nuestro enfoque para encajar cada detalle.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n nos hemos asociado con algunas empresas medi\u00e1ticas para dar a conocer Udemy. Con apariciones recientes en publicaciones como Forbes, BBC Business y Fast Company, nos enorgullece destacar el gran trabajo que est\u00e1is haciendo para lograr que el aprendizaje sea m\u00e1s accesible.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, hemos establecido nuevos tipos de asociaciones para continuar atrayendo nuevos estudiantes a la plataforma. Ya sea ofreciendo descuentos en cursos en forma de ventajas para empleados de empresas como PerkSpot o BenefitHub, vendiendo cursos de Udemy directamente en plataformas establecidas como Amazon India u ofreciendo reembolsos en efectivo para compras realizadas mediante aplicaciones de finanzas como Acorns, encontramos nuevas formas creativas de hacer el aprendizaje en l\u00ednea a\u00fan m\u00e1s atractivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Aumentar el beneficio de los precios diferenciados<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si llevas alg\u00fan tiempo en la plataforma, ya habr\u00e1s visto la evoluci\u00f3n de nuestros precios promocionales en los \u00faltimos dos a\u00f1os. Antes, todos los cursos aptos sol\u00edan tener el mismo precio durante una oferta, pero ahora utilizamos precios promocionales espec\u00edficos para cada curso, probados con datos, en todas las promociones y ubicaciones geogr\u00e1ficas. Las rigurosas pruebas de este enfoque han demostrado que conlleva una mayor diversidad en el precio de compra, mayores ingresos medios por oferta en la mayor\u00eda de mercados y tambi\u00e9n m\u00e1s ingresos en general para los instructores.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras seguimos probando y optimizando, observamos c\u00f3mo los estudiantes contin\u00faan respondiendo a la diversidad de precios de venta para diferentes tipos de contenido. Este ha sido el caso durante las ofertas en todo el sitio web de mayo y agosto. Ahora, en momentos de marketing clave como el Black Friday y A\u00f1o Nuevo, estamos encantados de ofrecer atractivas ofertas con una variedad de precios de venta.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como viene siendo habitual, las nuevas estrategias de descuento se aplican s\u00f3lo a los cursos incluidos en el programa de ofertas de Udemy. Hemos actualizado nuestra <\/span><a href=\"https:\/\/support.udemy.com\/hc\/en-us\/articles\/229232827-Instructor-Promotional-Agreements-and-Udemy-Deals\"><span style=\"font-weight: 400;\">documentaci\u00f3n de ofertas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para reflejar esta nueva forma de enfocar los precios promocionales.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><strong>Pruebas, pruebas y m\u00e1s pruebas<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos y las pruebas son centrales para lo que hacemos en Udemy. A lo largo de 2020, hemos realizado diferentes pruebas para garantizar que seguimos avanzando en la direcci\u00f3n correcta en lo que a precios se refiere:<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Precio de venta:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">en abril anunciamos las pruebas de precios de venta. En \u00faltima instancia, nuestro objetivo es generar precios de venta para los instructores que participan en el programa de ofertas de Udemy, derivados de los datos de marketing actuales, que tienen en cuenta consideraciones locales en cada pa\u00eds y, con el tiempo, ajustarlos en funci\u00f3n de la respuesta a los cambios en el mercado. Medimos los efectos tanto a corto como a largo plaza de este enfoque, recopilando informaci\u00f3n espec\u00edfica por pa\u00eds para desarrollar la confianza en el enfoque adecuado para cada mercado local. A medida que implementamos el nuevo enfoque, nos aseguramos de que dispones de las herramientas para continuar promocion\u00e1ndote entre tu p\u00fablico global con los beneficios de estos datos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n de los precios con descuento:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">las pruebas realizadas hasta la fecha han demostrado que los precios diferenciados son mejores que los precios fijos para la tienda virtual en general, pero seguiremos realizando pruebas a nivel de curso en las ofertas para aumentar el potencial de ingresos de cada curso con el tiempo. A veces, estas pruebas tambi\u00e9n revelan oportunidades para utilizar estrategias de precios mejoradas a nivel local. Por ejemplo, las pruebas recientes sugieren que podemos aumentar los ingresos generales de un instructor <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">y <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">el acceso para los estudiantes reduciendo el precio local m\u00ednimo en Indonesia, por lo que implementaremos el cambio en el pr\u00f3ximo mes y actualizaremos nuestra Pol\u00edtica de promociones en consecuencia.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Visualizaci\u00f3n de precios:<\/strong><b><b> <span style=\"font-weight: 400;\">incluso algo tan sencillo como el n\u00famero de c\u00e9ntimos o pesos que se muestra pueden afectar a la decisi\u00f3n de un estudiante de invertir en un curso. Hemos realizado pruebas que alinean nuestros niveles de precios de descuento con los est\u00e1ndares de tiendas de aplicaciones m\u00f3viles destacadas y hemos obtenido resultados muy prometedores. Estas mejoras nos han proporcionado la ventaja adicional de alinear los precios en los diferentes dispositivos que los estudiantes pueden utilizar para acceder a Udemy.<\/span><\/b><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Mantener nuestro programa alineado con nuestras estrategias<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En abril mencionamos que finalizar\u00edamos el programa de ofertas de porcentaje tras nuestra decisi\u00f3n de utilizar datos y pruebas para impulsar la estrategia de precios en la tienda virtual.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El programa de ofertas de porcentaje ver\u00e1 su fin a principios de noviembre. Si actualmente participas en las ofertas de precios fijos (\u00abOfertas de Udemy\u00bb), seguir\u00e1s incluido en las promociones, independientemente de tu participaci\u00f3n en las ofertas de porcentaje. Si actualmente <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">s\u00f3lo <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">participas en las ofertas de porcentaje, se te solicitar\u00e1 que te registres en las Ofertas de Udemy antes de la fecha de finalizaci\u00f3n. Si decides no actualizar tus acuerdos promocionales, tus cursos dejar\u00e1n de incluirse en las Ofertas de Udemy en el futuro (incluido el Black Friday).<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><strong>Aprender y crecer para el futuro<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El aprendizaje y la capacidad de adaptarse nunca hab\u00edan sido tan importantes. Es todo un honor para nosotros que hay\u00e1is elegido ense\u00f1ar en Udemy y nos sentimos orgullosos de haber ayudado a tantos estudiantes a elegir el curso adecuado, en el canal oportuno con el precio correcto.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mientras te preparas para la gran temporada de rebajas, ya sea publicando tu \u00faltimo \u00e9xito, actualizando tu curso insignia o motivando a tu p\u00fablico para que aprenda en este periodo festivo, nosotros seguiremos aprendiendo y mejorando a tu lado.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabajamos sin descanso para desarrollar y ampliar nuestra tienda virtual en nuestra misi\u00f3n de mejorar vidas a trav\u00e9s del aprendizaje. En el \u00faltimo a\u00f1o, hemos introducido nuevas estrategias de marketing y precios para conectar a nuevos estudiantes con los cursos de calidad que cre\u00e1is. 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