{"id":16329,"date":"2019-06-20T09:00:29","date_gmt":"2019-06-20T09:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teach.udemy.com\/evolution-de-la-tarification\/"},"modified":"2019-06-20T15:46:51","modified_gmt":"2019-06-20T15:46:51","slug":"evolution-of-pricing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/fr\/evolution-of-pricing\/","title":{"rendered":"\u00c9volution de la tarification"},"content":{"rendered":"

Nous avons lanc\u00e9 une s\u00e9rie de tests de prix dans le but de vous aider \u00e0 optimiser vos revenus potentiels et les informations relatives \u00e0 ces tests sont disponibles ici. Notre \u00e9quipe charg\u00e9e de l’\u00e9tude tarifaire mettra \u00e0 jour ce billet de blog afin de vous en dire plus sur ces tests, sur leurs r\u00e9sultats et sur la suite des \u00e9v\u00e9nements.<\/span><\/p>\n

Vous aimeriez nous faire part de remarques concernant la tarification\u00a0? N’h\u00e9sitez pas \u00e0 remplir ce <\/span>formulaire<\/span><\/a>. Votre avis int\u00e9resse notre \u00e9quipe charg\u00e9e de l’\u00e9tude tarifaire\u00a0!<\/span><\/p>\n

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Mise \u00e0 jour pour l’\u00e9t\u00e9 2019<\/strong><\/h3>\n

Si vous avez rejoint Udemy il y a un certain temps, vous savez probablement que nous avons mis une tarification diff\u00e9renci\u00e9e \u00e0 l’essai, dans le but d’am\u00e9liorer la mani\u00e8re dont nous commercialisons vos cours pendant les promotions. Si vous venez de nous rejoindre, vous pouvez voir dans l’historique de la publication de blog ci-dessous que c’est un sujet sur lequel nous travaillons depuis quelque temps. Nous sommes heureux d’annoncer aujourd’hui que nos tests et nos essais ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s fructueux. Et nous d\u00e9ploierons, dans les prochains mois, des prix promotionnels diff\u00e9renci\u00e9s dans le monde entier. Voici un r\u00e9capitulatif de ce que nous avons fait, d’o\u00f9 nous en sommes et des prochaines \u00e9tapes\u00a0:<\/span><\/p>\n

Quelle a \u00e9t\u00e9, jusqu’\u00e0 aujourd’hui, l’approche d’Udemy en mati\u00e8re de tarification\u00a0?<\/b><\/p>\n

Historiquement, nous avons propos\u00e9 une approche tarifaire unique. Cela signifie que les cours des formateurs participant \u00e0 notre <\/span>Programme de promotions <\/span><\/a>\u00e9taient propos\u00e9s \u00e0 un prix r\u00e9duit unique pendant les promotions, quels que soient la dur\u00e9e, le classement, le contenu, la cat\u00e9gorie ou le nombre de cours concurrents.<\/span><\/p>\n

Quelle sera la nouvelle approche\u00a0?<\/b><\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c9tant donn\u00e9 qu’aucun cours ne ressemble \u00e0 un autre, leurs prix non plus ne devraient pas se ressembler.\u00a0\u00bb<\/h2>\n

La tarification diff\u00e9renci\u00e9e prend diff\u00e9rentes variables en compte et attribue un tarif r\u00e9duit appropri\u00e9 lors d’une promotion sp\u00e9cifique. Nous utilisons d’abord les caract\u00e9ristiques uniques de chaque cours pour g\u00e9n\u00e9rer son prix initial \u00e0 partir d’une plage d\u00e9finie. Parmi ces crit\u00e8res li\u00e9s au cours, on retrouve le sujet, la r\u00e9ponse des participants, le nombre de cours concurrents, etc. Il existe des dizaines de crit\u00e8res qui influencent la cr\u00e9ation de la fourchette de prix initial d’un cours. Ensuite, lorsque les participants voient et r\u00e9pondent \u00e0 un cours sur la base du prix qui lui est attribu\u00e9, notre syst\u00e8me utilise ces donn\u00e9es pour effectuer des ajustements et continuer \u00e0 rechercher le prix ad\u00e9quat pour ce cours lors des promotions \u00e0 venir. <\/span><\/p>\n

Pourquoi est-ce mieux\u00a0?<\/b><\/p>\n

\u00c9tant donn\u00e9 qu’aucun cours ne ressemble \u00e0 un autre, leurs prix non plus ne devraient pas se ressembler. Ce n’est pas qu’une simple question philosophique, cela donne des r\u00e9sultats. Lors de nos projets pilotes en Australie, au Mexique et au Royaume-Uni, nous avons constat\u00e9 qu’en r\u00e9alit\u00e9, les participants ach\u00e8tent des cours \u00e0 des prix vari\u00e9s. Cela est particuli\u00e8rement vrai pour les participants qui viennent de rejoindre Udemy, ce qui laisse entendre que ce n’est pas le faible co\u00fbt d’un cours qui fait vendre.<\/span><\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous vous promettons de changer lentement et d’apprendre vite…\u00a0\u00bb<\/h2>\n

Quand est-ce que cela va se faire\u00a0?<\/b><\/p>\n

Nous allons lancer la tarification diff\u00e9renci\u00e9e dans le monde entier au cours des prochains mois. Comme d’habitude, nous vous promettons de changer lentement et d’apprendre vite. M\u00eame si les tarifs promotionnels ne vont pas changer de mani\u00e8re radicale du jour au lendemain, voici comment ce d\u00e9ploiement va se d\u00e9rouler\u00a0:<\/span><\/p>\n

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  1. Nous commencerons par introduire dans certains pays une version \u00ab\u00a0all\u00e9g\u00e9e\u00a0\u00bb du programme afin d’\u00e9valuer la dynamique unique de chaque march\u00e9. Vous remarquerez peut-\u00eatre des promotions qui int\u00e8greront une fourchette de prix vari\u00e9e dans des pays o\u00f9 les cours ont traditionnellement un prix fixe lors d’une promotion. <\/span><\/li>\n
  2. \u00c0 long terme, ces changements faciliteront une tarification r\u00e9ellement dynamique et diff\u00e9renci\u00e9e, o\u00f9 le prix d’un cours refl\u00e8tera v\u00e9ritablement la valeur ajout\u00e9e qu’il apportera au participant qui l’ach\u00e8te.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Comment les formateurs peuvent-ils tirer parti des prix diff\u00e9renci\u00e9s\u00a0?<\/b><\/p>\n

    Nous sommes heureux que vous posiez la question. Nous allons d\u00e9ployer une nouvelle version de l’outil de coupon du formateur dans les prochains mois afin de vous aider \u00e0 tirer le meilleur parti de notre veille tarifaire et \u00e0 g\u00e9rer les prix promotionnels de vos cours. Restez \u00e0 l’aff\u00fbt d’informations compl\u00e9mentaires \u00e0 l’approche du lancement.<\/span><\/p>\n

    Qu’en est-il du futur\u00a0? <\/b><\/p>\n

    Nous allons continuer \u00e0 travailler pour cr\u00e9er un univers de prix r\u00e9ellement diff\u00e9renci\u00e9s, <\/span>un monde qui apprend et progresse \u00e0 chaque interaction avec les participants<\/span>. Et, bien s\u00fbr, nous mettrons en \u0153uvre tout ce que nous apprendrons des tests et de vos commentaires. Merci de votre fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 mesure que nous travaillons \u00e0 mettre en place des prix promotionnels Udemy qui refl\u00e8tent au mieux l’incroyable diversit\u00e9 des cours que vous cr\u00e9ez. <\/span><\/p>\n

    Bon enseignement,<\/span><\/p>\n

    L’\u00e9quipe des formateurs Udemy<\/span><\/p>\n

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    Mise \u00e0 jour du 8\u00a0f\u00e9vrier\u00a0<\/strong><\/h3>\n

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    En septembre, nous vous avons fait part de nouvelles initiatives et tests pour vous aider \u00e0 trouver de nouvelles mani\u00e8res de cr\u00e9er une place de march\u00e9 plus dynamique en mati\u00e8re de tarification. Aujourd’hui, cinq mois plus tard, nous sommes heureux de partager quelques r\u00e9sultats avec vous. <\/span><\/h5>\n
    Poursuivez votre lecture pour d\u00e9couvrir nos conclusions et conna\u00eetre nos futurs plans\u00a0!<\/span><\/h5>\n
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    \u00ab\u00a0Que se passe-t-il avec la tarification\u00a0?\u00a0\u00bb<\/strong><\/h4>\n

    L’ann\u00e9e derni\u00e8re, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 tester une tarification plus variable. Comme nous l’avions dit en septembre, notre objectif \u00e9tait \u00ab\u00a0d’obtenir une place de march\u00e9 dynamique o\u00f9 les prix de vente sont d\u00e9finis en fonction de la valeur de chaque cours pour les participants\u00a0\u00bb. En d’autres termes, nous voulions abandonner le mod\u00e8le de tarification unique pour un mod\u00e8le plus pr\u00e9cis qui aide les participants \u00e0 mieux comprendre la valeur de chaque cours et \u00e0 renforcer leur potentiel de revenus.<\/span><\/p>\n

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    \u00ab\u00a0Qu’avez-vous fait depuis septembre\u00a0?\u00a0\u00bb<\/strong><\/h4>\n

    Nous avons effectu\u00e9 de nombreux tests et d\u00e9ploy\u00e9 beaucoup d’efforts pour adopter les solutions les plus efficaces\u00a0:<\/span><\/p>\n