<\/p>\n
Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, Udemy s’est efforc\u00e9 d’am\u00e9liorer ses strat\u00e9gies de tarification et de promotion pour aider les formateurs \u00e0 renforcer leurs activit\u00e9s et les participants \u00e0 naviguer sur la place de march\u00e9. \u00c0 ce jour, la majeure partie de nos tests et de nos am\u00e9liorations ont port\u00e9 sur notre mod\u00e8le de r\u00e9duction. Nous avons mis au point un syst\u00e8me permettant de calculer la fourchette optimale de prix promotionnels locaux pour chaque cours, et nous avons proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 des tests rigoureux pour affiner notre strat\u00e9gie promotionnelle sur chaque march\u00e9. <\/p>\n Au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2020, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 relever le d\u00e9fi de d\u00e9velopper une meilleure approche des prix de catalogue pour les formateurs qui participent \u00e0 nos programmes de promotion. Cela n\u00e9cessite des recherches, des tests et certains ajustements de la politique promotionnelle.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Aujourd’hui, d’innombrables participants nous disent que les prix de catalogue affich\u00e9s sur Udemy ne sont pas un indicateur fiable de la valeur d’un cours. Ces prix n’ont aucun rapport avec les attributs visibles d’un cours comme la dur\u00e9e, le sujet ou la popularit\u00e9, et ils ne sont souvent pas en corr\u00e9lation avec les prix promotionnels. Les formateurs font \u00e9galement \u00e9tat d’une certaine confusion quant \u00e0 la mani\u00e8re d’aborder la fixation d’un prix de catalogue, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des cours \u00e9tant fix\u00e9s \u00e0 l’option la plus \u00e9lev\u00e9e ou la plus basse. Enfin, les diff\u00e9rents march\u00e9s r\u00e9glementent diff\u00e9remment les prix de catalogue, et nous savons que nous devons aider les formateurs \u00e0 g\u00e9rer leurs activit\u00e9s d’une mani\u00e8re plus conforme \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Au cours de l’ann\u00e9e pass\u00e9e, nous avons discut\u00e9 en d\u00e9tail avec les participants et les formateurs au sujet des prix de catalogue, et nous avons test\u00e9 des mod\u00e8les bas\u00e9s sur les prix de catalogue des formateurs et sur les donn\u00e9es de tarification d’Udemy sur diff\u00e9rents march\u00e9s mondiaux. L’objectif \u00e9tait de comprendre comment les diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de calculer et d’afficher les prix de catalogue affectent la fa\u00e7on dont les participants se sentent et se comportent lorsqu’ils choisissent un cours pour l’acheter.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Un test r\u00e9cent \u00e0 grande \u00e9chelle aux \u00c9tats-Unis a renforc\u00e9 nos conclusions globales <\/p>\n Nous allons d\u00e9marrer des tests sur d’autres march\u00e9s, en surveillant attentivement les r\u00e9sultats et en continuant \u00e0 affiner le mod\u00e8le. En fin de compte, l’objectif est de mettre au point une approche adaptative qui optimise les prix de catalogue au fil du temps et reste sensible aux changements de la place de march\u00e9, comme le fait notre mod\u00e8le de r\u00e9duction.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nous avan\u00e7ons rapidement, car nous continuons \u00e0 voir de nouveaux participants se tourner vers vos cours en nombre record, et nous souhaitons nous assurer que l’exp\u00e9rience des autres formateurs reste coh\u00e9rente avec la nouvelle approche.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Cela implique quelques ajustements de vos outils. Par exemple, nous veillerons \u00e0 ce que le syst\u00e8me de coupons reste compatible avec la nouvelle approche, et nous ferons \u00e9voluer la page \u00ab <\/p>\n Nous apportons \u00e9galement quelques mises \u00e0 jour de la <\/span>politique promotionnelle<\/span><\/a> pour soutenir la nouvelle strat\u00e9gie de prix de catalogue. Voici ce qui a chang\u00e9 <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Lorsque nous avons annonc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois de nouveaux efforts pour am\u00e9liorer la tarification en 2018, nous avons fait part de notre volont\u00e9 de d\u00e9velopper un syst\u00e8me de tarification qui traite r\u00e9ellement les diff\u00e9rents cours de mani\u00e8re diff\u00e9rente, en am\u00e9liorant la valeur pour les participants et les formateurs. En int\u00e9grant le prix de catalogue dans cette vision, nous nous rapprochons d’un monde o\u00f9 la tarification n’est plus vraiment uniforme, mais enti\u00e8rement contextualis\u00e9e pour le cours, la r\u00e9action des participants et le march\u00e9 g\u00e9ographique. Cette approche plus personnalis\u00e9e devrait favoriser une croissance responsable et une place de march\u00e9 saine et durable.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Comme toujours, nous nous sommes engag\u00e9s \u00e0 faire en sorte que cette approche soit la bonne pour la place de march\u00e9 d’Udemy. Nous suivrons de pr\u00e8s les r\u00e9sultats et vos avis. Nous attendons de vos nouvelles avec impatience dans la <\/span>Communaut\u00e9 des formateurs<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Au cours des deux derni\u00e8res ann\u00e9es, Udemy s’est efforc\u00e9 d’am\u00e9liorer ses strat\u00e9gies de tarification et de promotion pour aider les formateurs \u00e0 renforcer leurs activit\u00e9s et les participants \u00e0 naviguer sur la place de march\u00e9. \u00c0 ce jour, la majeure partie de nos tests et de nos am\u00e9liorations ont port\u00e9 sur notre mod\u00e8le de r\u00e9duction. 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\n<\/span><\/p>\n
<\/span><\/p>\nPourquoi est-il important d’am\u00e9liorer les prix de catalogue
\n?<\/strong><\/h3>\nComment avons-nous abord\u00e9 la cr\u00e9ation d’une meilleure approche en mati\u00e8re de prix de catalogue
\n?<\/strong><\/h3>\nQue nous sugg\u00e8rent ces tests
\n?<\/strong><\/h3>\n
\n: il est tr\u00e8s prometteur d’utiliser les facteurs de cours et les donn\u00e9es sur les r\u00e9ponses des participants pour g\u00e9n\u00e9rer des prix de catalogue appropri\u00e9s pour chaque cours. Au cours de ces tests, nous avons constat\u00e9 une plus grande confiance dans les prix de catalogue, comme en t\u00e9moigne le comportement d’achat des participants en dehors des p\u00e9riodes promotionnelles, et le maintien de bonnes performances en p\u00e9riodes promotionnelles. Nous avons donc \u00e9tendu nos tests en mettant cette approche en \u0153uvre aux \u00c9tats-Unis. <\/span><\/p>\nQuels autres changements seront apport\u00e9s pour soutenir la nouvelle approche
\n?<\/strong><\/h3>\n
\nTarification
\n\u00bb du gestionnaire de cours \u00e0 mesure que nous d\u00e9veloppons les tests qui affichent diff\u00e9rents prix de catalogue. <\/span><\/p>\n
\n:<\/span><\/p>\n\n
\n
\n
\n
\nPromotions par pourcentage
\n\u00bb, qui liait les r\u00e9ductions d’Udemy \u00e0 des prix de catalogue fix\u00e9s par les formateurs plut\u00f4t qu’\u00e0 des donn\u00e9es de tarification sp\u00e9cifiques aux cours. Le fait d’avoir un seul programme promotionnel offrira aux formateurs un choix plus simple et plus intuitif en mati\u00e8re de tarification
\n: utilisez les donn\u00e9es marketing d’Udemy pour g\u00e9n\u00e9rer vos prix de catalogue et vos r\u00e9ductions ou exercez un contr\u00f4le total.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n
\n
Quelle est la vision \u00e0 long terme
\n?<\/strong><\/h3>\n