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Nel corso degli ultimi due anni, Udemy si \u00e8 impegnata a migliorare le strategie promozionali e dei prezzi per aiutare gli insegnanti a rafforzare le loro attivit\u00e0 e consentire agli studenti di orientarsi nel marketplace. Finora, il grande volume di test e miglioramenti si \u00e8 focalizzato sul nostro modello di sconto. Abbiamo realizzato un sistema per calcolare la fascia ottimale dei prezzi di vendita locali per ciascun corso e abbiamo condotto test rigorosi per affinare la nostra strategia promozionale per ciascun mercato. <\/p>\n Agli inizi del 2020, abbiamo accolto l’ambizioso obiettivo di sviluppare un migliore approccio ai prezzi di listino per gli insegnanti che partecipano al nostro Programma offerte. Questo obiettivo richiede ricerca, test e alcune modifiche alla Politica sulle promozioni.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ad oggi, abbiamo sentito dire da innumerevoli studenti che i prezzi di listino su Udemy non riflettono in modo affidabile il valore di un corso. Essi non sono attinenti agli elementi visibili del corso, come la lunghezza, l’argomento o la popolarit\u00e0, e spesso non sono correlati ai prezzi di vendita. Gli insegnanti segnalano inoltre confusione sul modo di impostare un prezzo di listino, con circa la met\u00e0 dei corsi totali per cui viene impostata l’opzione pi\u00f9 alta o pi\u00f9 bassa. Infine, ciascun mercato regola i propri prezzi di listino in modo differente; sappiamo quindi di dover aiutare gli insegnanti a gestire le loro attivit\u00e0 in modo pi\u00f9 conforme a livello globale.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Nel corso dell’ultimo anno, abbiamo parlato in maniera approfondita con gli studenti e gli insegnanti riguardo ai prezzi di listino e abbiamo condotto test su modelli basati sui prezzi di listino degli insegnanti e sui dati di Udemy relativi ai prezzi in diversi mercati globali. L’obiettivo era quello di comprendere come modi diversi di calcolare e visualizzare i prezzi di listino influissero sul modo in cui gli studenti sentono e si comportano al momento della scelta di un corso da acquistare.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Un recente test condotto su larga scala negli Stati Uniti ha avvalorato i nostri risultati a livello globale: l’utilizzo dei fattori del corso e dei dati di risposta degli studenti sembra assai promettente per la creazione di prezzi di listino appropriati per ciascun corso. Nel corso di questi test, abbiamo notato una maggiore fiducia nei prezzi di listino, come evidenziato dal comportamento di acquisto degli studenti durante i periodi senza offerte e dalle forti prestazioni continuative registrate durante le offerte. Di conseguenza, stiamo ampliando i nostri test con l’obiettivo di perfezionare questo approccio e implementarlo negli Stati Uniti e in altri Paesi.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Inizieremo a testarlo in altri mercati, monitorando con attenzione i risultati e continuando a ottimizzare il modello. In ultima analisi, l’obiettivo \u00e8 quello di affinare un approccio adattivo che ottimizzi i prezzi di listino nel tempo e resti sensibile ai cambiamenti del marketplace, analogamente a quanto previsto per il nostro modello di sconto.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Stiamo procedendo a passo sostenuto poich\u00e9 continuiamo a vedere nuovi studenti che si rivolgono ai tuoi corsi con numeri da record e vogliamo essere certi che gli altri aspetti dell’esperienza degli insegnanti restino coerenti con il nuovo approccio.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Ci\u00f2 comprender\u00e0 alcune modifiche agli strumenti in tuo possesso. Ad esempio, ci assicureremo che il sistema dei coupon rimanga compatibile con il nuovo approccio e svilupperemo la pagina dei prezzi del gestore del corso continuando ad espandere i test che mostrano prezzi di listino differenti.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Stiamo inoltre apportando degli aggiornamenti alla <\/span>Politica sulle promozioni<\/span><\/a>, a sostegno della nuova strategia sui prezzi di listino. Ecco le modifiche:<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Quando nel 2018 abbiamo annunciato per la prima volta le nuove misure volte al miglioramento dei prezzi, abbiamo condiviso il nostro desiderio di sviluppare un sistema di prezzi che trattasse corsi diversi in modo diverso, cos\u00ec da aumentarne il valore sia per gli studenti che per gli insegnanti. Nella realizzazione di questa visione sui prezzi di listino, ci siamo avvicinati a un mondo in cui i prezzi ormai non sono pi\u00f9 applicati in maniera indifferenziata, ma si distinguono in base al tipo di corso, alla risposta degli studenti e al mercato geografico. Questo approccio pi\u00f9 personalizzato punta a una crescita responsabile e a un marketplace sano e sostenibile.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Come sempre, il nostro impegno \u00e8 quello di garantire che questo approccio sia quello giusto per il marketplace Udemy. Continueremo a tenere d’occhio i risultati e il tuo feedback. Rimaniamo in attesa di tue notizie nella <\/span>community degli insegnanti<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nel corso degli ultimi due anni, Udemy si \u00e8 impegnata a migliorare le strategie promozionali e dei prezzi per aiutare gli insegnanti a rafforzare le loro attivit\u00e0 e consentire agli studenti di orientarsi nel marketplace. 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<\/span><\/p>\nPerch\u00e9 \u00e8 importante ottimizzare i prezzi di listino?<\/strong><\/h3>\n
In che modo ci siamo avvicinati alla creazione di un migliore approccio ai prezzi di listino?<\/strong><\/h3>\n
Cosa ci suggeriscono questi test?<\/strong><\/h3>\n
Cos’altro cambier\u00e0 a sostegno del nuovo approccio?<\/strong><\/h3>\n
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Cosa si intende con visione a lungo termine?<\/strong><\/h3>\n