{"id":20270,"date":"2020-10-01T15:01:48","date_gmt":"2020-10-01T15:01:48","guid":{"rendered":"http:\/\/teach.udemy.com\/?p=20270"},"modified":"2020-10-01T15:03:41","modified_gmt":"2020-10-01T15:03:41","slug":"fall-2020-pricing-marketing-update","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/fall-2020-pricing-marketing-update\/","title":{"rendered":"Kontynuujemy inwestycje w strategie cenowe i marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nieustannie pracujemy nad rozwojem i rozbudow\u0105 naszego rynku, aby zapewni\u0107 powodzenie naszej misji, czyli poprawy \u017cycia poprzez nauk\u0119. W ci\u0105gu ostatniego roku wprowadzili\u015bmy nowe strategie cenowe i marketingowe, kt\u00f3re pomagaj\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 nowych uczestnik\u00f3w z wysokiej jako\u015bci kursami, kt\u00f3re tworzysz. Jako \u017ce przygotowujesz si\u0119 do wielkiego sezonu sprzeda\u017cowego przypadaj\u0105cego na Czarny Pi\u0105tek i Nowy Rok, pragniemy poinformowa\u0107 Ci\u0119 o post\u0119pach, jakie poczynili\u015bmy w zwi\u0105zku z naszymi strategiami cenowymi i marketingowymi, oraz o tym, jakie ma to znaczenie dla Ciebie.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Co wi\u0119c zamierzamy?<\/span><\/p>\n<h2><strong>Zwi\u0119kszenie r\u00f3\u017cnorodno\u015bci kana\u0142\u00f3w<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rok 2020 by\u0142 ogromnym sukcesem dla bran\u017cy nauczania online. Kontynuowali\u015bmy nasze inwestycje w pr\u0119\u017cne sieci Afiliant\u00f3w oraz wprowadzili\u015bmy nowe kana\u0142y marketingowe, aby dociera\u0107 do nowych uczestnik\u00f3w.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">W USA, Brazylii i Indiach emitowali\u015bmy <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JmQKufAg2gY&amp;feature=youtu.be\"><span style=\"font-weight: 400;\">reklamy w telewizji<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> konwencjonalnej i streamingowej, kt\u00f3re obejrza\u0142y miliony potencjalnych uczestnik\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata. Testujemy r\u00f3\u017cne podej\u015bcia na ka\u017cdym z lokalnych rynk\u00f3w, dzi\u0119ki czemu uczymy si\u0119 i dostosowujemy nasze strategie, aby uzyska\u0107 najlepsze rezultaty.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nawi\u0105zali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z kilkoma \u015bwietnymi agencjami medialnymi, aby wie\u015bci o Udemy rozchodzi\u0142y si\u0119 po \u015bwiecie. Ostatnio wspominano o nas w mediach takich jak Forbes, BBC Business i Fast Company. Z dum\u0105 podkre\u015blamy ogromn\u0105 prac\u0119, jak\u0105 wykonujemy, aby nauka i edukacja by\u0142y szerzej dost\u0119pne.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Nawi\u0105zali\u015bmy tak\u017ce nowe rodzaje wsp\u00f3\u0142pracy, aby kierowa\u0107 coraz to nowych uczestnik\u00f3w na nasz\u0105 platform\u0119. Oferujemy zni\u017cki na kursy jako form\u0119 benefitu dla pracownik\u00f3w za po\u015brednictwem firm takich jak PerkSpot lub BenefitHub, sprzedajemy kursy Udemy bezpo\u015brednio na renomowanych platformach takich jak Amazon India i oferujemy mo\u017cliwo\u015b\u0107 uzyskania zwrotu kosztu zakupu kursu za po\u015brednictwem aplikacji finansowych takich jak Acorns, znajdujemy wi\u0119c nowe, kreatywne sposoby na to, aby nauka online by\u0142a jeszcze bardziej przyci\u0105gaj\u0105ca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Zwi\u0119kszanie korzy\u015bci wynikaj\u0105cych ze zr\u00f3\u017cnicowania cenowego<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Je\u015bli korzystasz z naszej platformy ju\u017c od jakiego\u015b czasu, to na pewno wiesz, jak nasze podej\u015bcie do promocji cenowych zmieni\u0142o si\u0119 na przestrzeni ostatnich dw\u00f3ch lat. Kiedy\u015b ka\u017cdy uprawniony kurs otrzymywa\u0142 t\u0119 sam\u0105 cen\u0119 podczas wyprzeda\u017cy, teraz korzystamy z opartych na danych i ustalanych dla ka\u017cdego kursu z osobna cen promocyjnych dla ka\u017cdej wyprzeda\u017cy we wszystkich miejscach na \u015bwiecie. Rygorystyczne testy tego podej\u015bcia wykaza\u0142y, \u017ce otrzymujemy bardziej zr\u00f3\u017cnicowane ceny zakupu, wy\u017csze \u015brednie przychody ze sprzeda\u017cy na wi\u0119kszo\u015bci rynk\u00f3w oraz wy\u017csze og\u00f3lne przychody dla instruktor\u00f3w.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Testuj\u0105c i optymalizuj\u0105c nasze podej\u015bcie, widzimy, \u017ce uczestnicy ca\u0142y czas pozytywnie reaguj\u0105 na r\u00f3\u017cne progi cen zale\u017cne od tre\u015bci. Sprawdzi\u0142o si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c podczas wielkich, obejmuj\u0105cych ca\u0142\u0105 platform\u0119 wyprzeda\u017cy, kt\u00f3re mia\u0142a miejsce w maju i sierpniu. Obecnie, podczas najwa\u017cniejszych marketingowo okres\u00f3w przypadaj\u0105cych na Czarny Pi\u0105tek i Nowy Rok oferujemy zach\u0119caj\u0105ce oferty ze zr\u00f3\u017cnicowanymi progami cenowymi.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jak zwykle nowe strategie zni\u017cek stosujemy tylko do kurs\u00f3w uczestnicz\u0105cych w programie Oferty Udemy. Zaktualizowali\u015bmy nasz\u0105 <\/span><a href=\"https:\/\/support.udemy.com\/hc\/en-us\/articles\/229232827-Instructor-Promotional-Agreements-and-Udemy-Deals\"><span style=\"font-weight: 400;\">dokumentacj\u0119 dotycz\u0105c\u0105 Ofert<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, tak aby odzwierciedla\u0142a nasze nowe podej\u015bcie do ustalania cen promocyjnych.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><strong>Testowanie, testowanie i jeszcze raz testowanie<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dane i testy s\u0105 podstaw\u0105 naszej pracy w Udemy. W 2020 roku przeprowadzili\u015bmy wiele r\u00f3\u017cnych test\u00f3w, aby upewni\u0107 si\u0119, \u017ce zmierzamy we w\u0142a\u015bciwym kierunku w odniesieniu do strategii cenowych:<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Cena podstawowa:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\"> w kwietniu og\u0142osili\u015bmy rozpocz\u0119cie test\u00f3w cen podstawowych. Naszym g\u0142\u00f3wnym celem jest generowanie cen podstawowych dla instruktor\u00f3w uczestnicz\u0105cych w programie Oferty Udemy, kt\u00f3re opieraj\u0105 si\u0119 na danych o aktualnych cenach rynkowych z uwzgl\u0119dnieniem lokalnych aspekt\u00f3w ka\u017cdego kraju i dostosowuj\u0105 si\u0119 do zmian zachodz\u0105cych z biegiem czasu na rynku. Mierzymy zar\u00f3wno kr\u00f3tko, jak i d\u0142ugoterminowe skutki tego podej\u015bcia, zbieraj\u0105c krajowe dane, aby mie\u0107 pewno\u015b\u0107, \u017ce nasze podej\u015bcie dla danego rynku lokalnego jest w\u0142a\u015bciwe. Wraz z rozwojem nowego podej\u015bcia zapewniamy narz\u0119dzia wykorzystuj\u0105ce te dane do kontynuowania promocji na rynkach globalnych.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Optymalizacja zni\u017cek cenowych:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\"> testy pokaza\u0142y, \u017ce zr\u00f3\u017cnicowanie cenowe jest lepsze dla ca\u0142ego rynku ni\u017c wyr\u00f3wnane ceny. Nadal prowadzimy testy cen na poziomie pojedynczych kurs\u00f3w w\u015br\u00f3d uczestnik\u00f3w programu Oferty Udemy, aby docelowo poprawi\u0107 potencjalny przych\u00f3d z ka\u017cdego kursu. Czasami takie testy pozwalaj\u0105 te\u017c znale\u017a\u0107 okazje do poprawy strategii cenowych na poziomie regionu. Na przyk\u0142ad ostatnie testy sugeruj\u0105, \u017ce mo\u017cna zwi\u0119kszy\u0107 og\u00f3lny przych\u00f3d instruktora<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> i <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">dost\u0119pno\u015b\u0107 uczestnik\u00f3w poprzez obni\u017cenie progu cenowego dla Indonezji, b\u0119dziemy wi\u0119c wprowadza\u0107 w przysz\u0142ym miesi\u0105cu odpowiednie zmiany i aktualizowa\u0107 nasz\u0105 Polityk\u0119 w zakresie promocji.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Wy\u015bwietlanie ceny:<\/strong><b><b> <span style=\"font-weight: 400;\"> czasami nawet co\u015b tak prostego jak wy\u015bwietlona liczba cent\u00f3w czy z\u0142otych mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na decyzj\u0119 uczestnika o zakupie kursu. Przeprowadzili\u015bmy testy, dzi\u0119ki kt\u00f3rym dostosowali\u015bmy zni\u017cki cenowe do standard\u00f3w g\u0142\u00f3wnych sklep\u00f3w z aplikacjami na urz\u0105dzenia mobilne. Da\u0142o to bardzo obiecuj\u0105ce rezultaty. Ulepszenia te maj\u0105 te\u017c dodatkowe korzy\u015bci, polegaj\u0105ce na lepszym dopasowaniu cen pod wzgl\u0119dem r\u00f3\u017cnych urz\u0105dze\u0144, na jakich uczestnicy mog\u0105 uzyskiwa\u0107 dost\u0119p do platformy Udemy.<\/span><\/b><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Utrzymywanie naszych program\u00f3w w zgodzie z naszymi strategiami<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W kwietniu wspomnieli\u015bmy, \u017ce odchodzimy od programu Ofert procentowych, jako \u017ce potwierdzili\u015bmy s\u0142uszno\u015b\u0107 decyzji o korzystaniu z danych i wynik\u00f3w test\u00f3w do opracowywania strategii cenowych na rynku.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Program promocji procentowych zostanie zako\u0144czony na pocz\u0105tku listopada. Je\u015bli obecnie uczestniczysz w programie Sta\u0142ej ceny (Oferty Udemy), nadal mo\u017cesz korzysta\u0107 z promocji, bez wzgl\u0119du na wyga\u015bni\u0119cie uczestnictwa w programie ofert procentowych. Je\u015bli obecnie uczestniczysz <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">tylko<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> w Ofertach procentowych, poprosimy Ci\u0119 o wybranie programu Oferty Udemy przed dat\u0105 wyga\u015bni\u0119cia. Je\u015bli postanowisz nie aktualizowa\u0107 um\u00f3w promocyjnych, Twoje kursy nie b\u0119d\u0105 uwzgl\u0119dniane w programie Ofert Udemy (dotyczy to tak\u017ce Czarnego Pi\u0105tku).<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><strong>Nauka z my\u015bl\u0105 o przysz\u0142o\u015bci<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uczenie si\u0119 i dostosowywanie do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w nigdy nie by\u0142o tak wa\u017cne jak teraz. Cieszymy si\u0119, \u017ce tak wielu z was zdecydowa\u0142o si\u0119 naucza\u0107 poprzez platform\u0119 Udemy i jeste\u015bmy dumni, \u017ce mogli\u015bmy pom\u00f3c tak wielu uczestnikom w znalezieniu odpowiednich kurs\u00f3w, we w\u0142a\u015bciwym kanale i za odpowiedni\u0105 cen\u0119.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kiedy szykujesz si\u0119 na wielki sezon wyprzeda\u017cowy, czy to poprzez publikacj\u0119 swojego najnowszego kursu, aktualizacj\u0119 tego, kt\u00f3ry ju\u017c dobrze sobie radzi na rynku lub wzbudzenie ekscytacji odbiorc\u00f3w, aby rozpocz\u0105\u0107 nauk\u0119 jeszcze w tym sezonie, my uczymy si\u0119 i doskonalimy razem z Tob\u0105.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nieustannie pracujemy nad rozwojem i rozbudow\u0105 naszego rynku, aby zapewni\u0107 powodzenie naszej misji, czyli poprawy \u017cycia poprzez nauk\u0119. W ci\u0105gu ostatniego roku wprowadzili\u015bmy nowe strategie cenowe i marketingowe, kt\u00f3re pomagaj\u0105 \u0142\u0105czy\u0107 nowych uczestnik\u00f3w z wysokiej jako\u015bci kursami, kt\u00f3re tworzysz. Jako \u017ce przygotowujesz si\u0119 do wielkiego sezonu sprzeda\u017cowego przypadaj\u0105cego na Czarny Pi\u0105tek i Nowy Rok, pragniemy [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[691],"tags":[],"class_list":["post-20270","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-bez-kategorii"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20270\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}