{"id":16325,"date":"2019-06-20T09:00:29","date_gmt":"2019-06-20T09:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teach.udemy.com\/evolucao-da-precificacao\/"},"modified":"2019-06-20T15:56:56","modified_gmt":"2019-06-20T15:56:56","slug":"evolution-of-pricing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/evolution-of-pricing\/","title":{"rendered":"Evolu\u00e7\u00e3o da precifica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Demos in\u00edcio a testes de pre\u00e7o para ajudar voc\u00ea a maximizar seu potencial de receita. Todas as informa\u00e7\u00f5es sobre esses testes podem ser encontradas aqui. Nossa equipe de Pesquisa de precifica\u00e7\u00e3o vai atualizar esta publica\u00e7\u00e3o no blog com detalhes sobre os testes, contar o que vem por a\u00ed e compartilhar descobertas.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea tem algo a dizer sobre precifica\u00e7\u00e3o? Por favor, preencha este <\/span>formul\u00e1rio<\/span><\/a>. Nossa equipe de Pesquisa de precifica\u00e7\u00e3o quer ouvir voc\u00ea!<\/span><\/p>\n

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Atualiza\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os para o segundo semestre de 2019<\/strong><\/h3>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 na Udemy h\u00e1 algum tempo, provavelmente sabe que estamos testando pre\u00e7os de venda diferenciados para melhorar a forma como comercializamos seus cursos durante as promo\u00e7\u00f5es. Se voc\u00ea acabou de se juntar a n\u00f3s, poder\u00e1 ver na hist\u00f3ria da publica\u00e7\u00e3o do blog abaixo que estamos trabalhando nisso h\u00e1 algum tempo. Hoje, temos o prazer de anunciar que nossos testes t\u00eam demonstrado bons resultados. E, nos pr\u00f3ximos meses, lan\u00e7aremos pre\u00e7os promocionais diferenciado no mundo todo. Aqui apresentamos um resumo do que j\u00e1 fizemos, do que estamos fazendo e do que ainda faremos:<\/span><\/p>\n

Qual \u00e9 a abordagem da Udemy para os pre\u00e7os de venda?<\/b><\/p>\n

Tradicionalmente, temos oferecido uma abordagem \u00fanica para os pre\u00e7os de venda. Isso significa que os cursos dos instrutores que participam de nosso <\/span>programa de ofertas <\/span><\/a>s\u00e3o oferecidos por um \u00fanico pre\u00e7o com desconto durante as promo\u00e7\u00f5es, independentemente da dura\u00e7\u00e3o, da classifica\u00e7\u00e3o, do conte\u00fado, da categoria ou do n\u00famero de cursos concorrentes.<\/span><\/p>\n

Qual ser\u00e1 a nova abordagem?<\/b><\/p>\n

“Como n\u00e3o h\u00e1 dois cursos iguais, eles tamb\u00e9m n\u00e3o devem ter um pre\u00e7o igual.”<\/h2>\n

Os pre\u00e7os de venda diferenciados levam em conta outras vari\u00e1veis e t\u00eam um valor atribu\u00eddo com desconto apropriado durante uma promo\u00e7\u00e3o espec\u00edfica. Come\u00e7amos usando os recursos exclusivos de cada curso para gerar seu pre\u00e7o inicial a partir de uma faixa definida. Existem dezenas de fatores que geram a faixa de pre\u00e7o inicial de um curso; entre esses fatores est\u00e3o o tema, a rea\u00e7\u00e3o dos alunos e o n\u00famero de cursos concorrentes. Depois, \u00e0 medida que os alunos assistirem e reagirem ao curso pelo pre\u00e7o atribu\u00eddo, nosso sistema usar\u00e1 esses dados para fazer ajustes e continuar\u00e1 buscando o pre\u00e7o ideal para cada curso em futuras promo\u00e7\u00f5es. <\/span><\/p>\n

Por que isso \u00e9 melhor?<\/b><\/p>\n

Como n\u00e3o h\u00e1 dois cursos iguais, eles tamb\u00e9m n\u00e3o devem ter um pre\u00e7o igual. Esta n\u00e3o \u00e9 apenas uma frase filos\u00f3fica. Na verdade, \u00e9 algo que gera resultados. Em nossos pilotos na Austr\u00e1lia, no M\u00e9xico e no Reino Unido, vimos que os alunos est\u00e3o realmente comprando cursos com uma variedade de faixas de pre\u00e7o. Isso ocorre principalmente com os alunos novos na Udemy, algo que sugere que n\u00e3o\u00a0\u00e9 o menor pre\u00e7o que vende um curso.<\/span><\/p>\n

“Prometemos avan\u00e7ar devagar e aprender r\u00e1pido…”<\/h2>\n

Quando isso ocorrer\u00e1?<\/b><\/p>\n

Implementaremos pre\u00e7os diferenciados em todo o mundo nos pr\u00f3ximos meses. Conforme formos fazendo isso, prometemos avan\u00e7ar devagar e aprender r\u00e1pido. Os pre\u00e7os promocionais n\u00e3o parecer\u00e3o muito diferentes da noite para o dia; ser\u00e1 algo gradual. Veja como essa implementa\u00e7\u00e3o ocorrer\u00e1:<\/span><\/p>\n

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  1. Come\u00e7aremos a implementar uma vers\u00e3o “light” do programa em alguns pa\u00edses para que possamos avaliar a din\u00e2mica exclusiva de cada mercado. Talvez voc\u00ea veja promo\u00e7\u00f5es usando uma variedade de\u00a0pre\u00e7os em pa\u00edses que tradicionalmente t\u00eam um pre\u00e7o fixo para o curso durante uma venda. <\/span><\/li>\n
  2. Em longo prazo, essas mudan\u00e7as permitir\u00e3o pre\u00e7os realmente din\u00e2micos e diferenciados. O pre\u00e7o de um curso ser\u00e1 uma indica\u00e7\u00e3o confi\u00e1vel do valor a ser fornecido ao aluno que est\u00e1 pagando por ele.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Como os instrutores podem aproveitar os pre\u00e7os diferenciados?<\/b><\/p>\n

    \u00d3tima pergunta. Nos pr\u00f3ximos meses, implementaremos uma nova vers\u00e3o da ferramenta de cupom do instrutor para ajud\u00e1-lo a aproveitar ao m\u00e1ximo nossa intelig\u00eancia de pre\u00e7os e gerenciar os pre\u00e7os promocionais de seus cursos. Fique atento para obter mais informa\u00e7\u00f5es assim que estivermos mais perto do lan\u00e7amento.<\/span><\/p>\n

    E quanto ao futuro? <\/b><\/p>\n

    Continuaremos trabalhando para criar um mundo de pre\u00e7os realmente diferenciados, <\/span>que aprende e melhora com cada intera\u00e7\u00e3o com os alunos<\/span>. E, \u00e9 claro, implementaremos o que aprendermos com os testes e seus feedbacks. Obrigado por continuar conosco enquanto trabalhamos para fazer com que os pre\u00e7os promocionais da Udemy reflitam melhor a incr\u00edvel diversidade dos cursos que voc\u00ea cria. <\/span><\/p>\n

    Continue ensinando,<\/span><\/p>\n

    Equipe de Instrutores da Udemy<\/span><\/p>\n

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    Atualiza\u00e7\u00e3o de 8 de fevereiro\u00a0<\/strong><\/h3>\n

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    Em setembro, anunciamos algumas novas iniciativas e testes para ajudar a encontrar novas formas para criar um marketplace mais din\u00e2mico no que se refere a precifica\u00e7\u00e3o. Agora, cinco meses depois, temos o prazer de informar que temos alguns resultados para compartilhar. <\/span><\/h5>\n
    Sendo assim, continue a leitura e descubra o que aprendemos e qual caminho vamos seguir!<\/span><\/h5>\n

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    “Mas espere, o que est\u00e1 acontecendo com a precifica\u00e7\u00e3o?”<\/strong><\/h4>\n

    Ano passado come\u00e7amos a experimentar uma precifica\u00e7\u00e3o mais vari\u00e1vel. Conforme dissemos em setembro, nossa meta era \u201ctrabalhar para gerar um marketplace din\u00e2mico, onde definimos pre\u00e7os promocionais de acordo com o valor que cada curso oferece aos alunos\u201d. Em outras palavras, fugir do modelo de precifica\u00e7\u00e3o de vendas de \u201ctamanho \u00fanico\u201d para um modelo mais preciso que ajude os alunos a entenderem o valor de cada curso e que aumente o potencial de receita de cada curso.<\/span><\/p>\n

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    “O que voc\u00eas tem feito desde setembro?”<\/strong><\/h4>\n

    Estamos trabalhando muito para tentar aperfei\u00e7oar o que est\u00e1 funcionando:<\/span><\/p>\n