{"id":20271,"date":"2020-10-01T15:01:48","date_gmt":"2020-10-01T15:01:48","guid":{"rendered":"http:\/\/teach.udemy.com\/?p=20271"},"modified":"2020-10-01T15:03:46","modified_gmt":"2020-10-01T15:03:46","slug":"fall-2020-pricing-marketing-update","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/fall-2020-pricing-marketing-update\/","title":{"rendered":"Continua\u00e7\u00e3o dos investimentos em precifica\u00e7\u00e3o e marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estamos sempre trabalhando para evoluir e ampliar nosso marketplace e cumprir nossa miss\u00e3o de melhorar vidas por meio do aprendizado. No \u00faltimo ano, lan\u00e7amos novas estrat\u00e9gias de precifica\u00e7\u00e3o e marketing para conectar alunos novos aos cursos de qualidade que voc\u00ea cria. Enquanto voc\u00ea se prepara para a maior temporada de vendas, com a Black Friday e as festas de fim de ano, queremos falar sobre o progresso que tivemos em rela\u00e7\u00e3o ao marketing e \u00e0 precifica\u00e7\u00e3o, e o que tudo isso significa para voc\u00ea.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o, o que temos feito?<\/span><\/p>\n<h2><strong>Ampliar a diversidade do canal<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">2020 tem sido um \u00f3timo ano para o aprendizado online. Al\u00e9m de continuarmos o investimento nas nossas estabelecidas plataformas de an\u00fancios e afiliados, tamb\u00e9m incorporamos novos canais de marketing para alcan\u00e7ar novos alunos.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Nos EUA, Brasil e \u00cdndia, lan\u00e7amos <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=JmQKufAg2gY&amp;feature=youtu.be\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00fancios televisivos <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> tradicionais e em streaming que j\u00e1 foram vistos por milh\u00f5es de alunos em potencial em todo o mundo. Conforme testamos abordagens diferentes em cada mercado local, estamos aprendendo e adaptando nossa abordagem para termos as melhores informa\u00e7\u00f5es.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tamb\u00e9m firmamos parceria com algumas \u00f3timas organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia para espalhar a not\u00edcia sobre a Udemy. Com destaques recentes em publica\u00e7\u00f5es como Forbes, BBC Business e Fast Company, podemos nos orgulhar de destacar o excelente trabalho que voc\u00ea tem feito para tornar o aprendizado mais acess\u00edvel.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, estabelecemos novos tipos de parceria para continuar apresentando a plataforma a novos alunos. Seja oferecendo descontos em cursos como benef\u00edcios a funcion\u00e1rios, em empresas como PerkSpot ou BenefitHub, seja vendendo cursos da Udemy diretamente em plataformas estabelecidas, como a Amazon India, ou ainda oferecendo cash back em compras de curso feitas em aplicativos financeiros, como o Acorns, estamos descobrindo maneiras novas e criativas de tornar o aprendizado online ainda mais atraente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Aumentar o benef\u00edcio da precifica\u00e7\u00e3o diferenciada<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 na plataforma h\u00e1 algum tempo, viu nossa abordagem \u00e0 precifica\u00e7\u00e3o promocional evoluir ao longo dos \u00faltimos dois anos. Antes, todos os cursos eleg\u00edveis recebiam o mesmo pre\u00e7o durante uma promo\u00e7\u00e3o. Agora, estamos usando pre\u00e7os promocionais baseados em dados e espec\u00edficos a cada curso em todas as promo\u00e7\u00f5es, no mundo todo. Testes rigorosos dessa abordagem mostraram que ela resulta em mais op\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os, maior receita m\u00e9dia por venda na maioria dos mercados e uma receita geral maior dos instrutores.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conforme continuamos testando e otimizando, vemos que os alunos continuam respondendo \u00e0 variedade de faixas de pre\u00e7o em diferentes tipos de conte\u00fado. Isso foi v\u00e1lido at\u00e9 mesmo durante grandes promo\u00e7\u00f5es no site inteiro, como as feitas em maio e agosto. Agora, durante momentos importantes de marketing, como a Black Friday e as festas de fim de ano, podemos oferecer ofertas atraentes com diversas faixas de pre\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como sempre, novas estrat\u00e9gias de desconto s\u00e3o aplic\u00e1veis apenas aos cursos que participam do programa de ofertas da Udemy. Atualizamos nossa <\/span><a href=\"https:\/\/support.udemy.com\/hc\/en-us\/articles\/229232827-Instructor-Promotional-Agreements-and-Udemy-Deals\"><span style=\"font-weight: 400;\">documenta\u00e7\u00e3o de ofertas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para refletir essa nova maneira de abordar a precifica\u00e7\u00e3o promocional.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><strong>Testar, testar e testar<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os dados e os testes est\u00e3o no centro do trabalho que fazemos na Udemy. Ao longo de 2020, realizamos diversos testes para garantir que continuamos na dire\u00e7\u00e3o certa quando se trata de precifica\u00e7\u00e3o:<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Pre\u00e7o de tabela:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\"> em abril, anunciamos os testes de pre\u00e7o de tabela. Nosso objetivo era gerar pre\u00e7os de tabela, aos instrutores que participam do programa de ofertas da Udemy, que seguem dados reais do mercado, consideram fatores locais de cada pa\u00eds e se ajustam com o tempo para compensar as mudan\u00e7as no mercado. Estamos avaliando os efeitos a curto e longo prazo dessa abordagem e coletando insights espec\u00edficos de cada pa\u00eds para estabelecer, com confian\u00e7a, a abordagem certa em cada mercado. Conforme implementamos a nova abordagem, vamos garantir que voc\u00ea tenha as ferramentas necess\u00e1rias para continuar promovendo para seu p\u00fablico global com os benef\u00edcios desses dados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Otimiza\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o com desconto:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\"> os testes feitos at\u00e9 hoje estabeleceram que a precifica\u00e7\u00e3o diferenciada \u00e9 melhor para o marketplace em geral do que um pre\u00e7o fixo, mas continuamos realizando testes de pre\u00e7o no n\u00edvel dos cursos inclu\u00eddos no programa de ofertas para melhorar a receita potencial dos cursos ao longo do tempo. \u00c0s vezes, esses testes tamb\u00e9m revelam oportunidade de melhoria nas estrat\u00e9gias de precifica\u00e7\u00e3o no n\u00edvel regional. Por exemplo, testes recentes indicaram que podemos aumentar a receita geral do instrutor <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">e <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">o acesso do aluno se reduzirmos o pre\u00e7o m\u00ednimo local na Indon\u00e9sia, ent\u00e3o vamos implementar essa mudan\u00e7a no pr\u00f3ximo m\u00eas e atualizar nossa pol\u00edtica de promo\u00e7\u00f5es conforme necess\u00e1rio.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>Afixa\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os:<\/strong><b><b> <span style=\"font-weight: 400;\"> at\u00e9 mesmo algo simples como a quantidade de centavos ou pesos exibidos pode influenciar a decis\u00e3o de um aluno de investir em um curso. Realizamos testes que alinham nossas faixas de pre\u00e7o com desconto aos padr\u00f5es das maiores lojas de aplicativos e temos visto resultados promissores. Essas melhorias trouxeram o benef\u00edcio adicional de alinhar melhor os pre\u00e7os entre os diversos dispositivos que os alunos podem usar para acessar a Udemy<\/span><\/b><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Manter nossos programas alinhados \u00e0s nossas estrat\u00e9gias<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em abril, mencionamos que o programa de ofertas de porcentagem seria descontinuado, j\u00e1 que investir\u00edamos na decis\u00e3o de usar os dados e testes para impulsionar a estrat\u00e9gia de precifica\u00e7\u00e3o do marketplace.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O programa de ofertas de porcentagem ser\u00e1 descontinuado no come\u00e7o de novembro. Se voc\u00ea participa das ofertas de pre\u00e7o fixo (&#8220;Ofertas da Udemy&#8221;), continuar\u00e1 participando das promo\u00e7\u00f5es, independentemente da participa\u00e7\u00e3o nas ofertas de porcentagem. Se hoje voc\u00ea participa <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">apenas<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> das ofertas de porcentagem, ter\u00e1 a oportunidade de participar das Ofertas da Udemy antes da data da descontinua\u00e7\u00e3o. Caso opte por n\u00e3o atualizar seus acordos de promo\u00e7\u00e3o, seus cursos n\u00e3o ser\u00e3o inclu\u00eddos nas Ofertas da Udemy (incluindo a Black Friday).<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<h2><strong>Aprender e se preparar para o futuro<\/strong><\/h2>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aprender e se adaptar nunca foi t\u00e3o importante. Estamos honrados em ver que tantas pessoas optam por lecionar na Udemy, e temos orgulho de ajudar tantos alunos a encontrar o curso ideal, no canal ideal e pelo melhor pre\u00e7o.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Enquanto voc\u00ea se prepara para a maior temporada de vendas, seja publicando seu mais novo sucesso, seja atualizando um curso que j\u00e1 faz sucesso ou animando seu p\u00fablico a estudar durante os feriados, vamos continuar aprendendo e melhorando ao seu lado.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos sempre trabalhando para evoluir e ampliar nosso marketplace e cumprir nossa miss\u00e3o de melhorar vidas por meio do aprendizado. No \u00faltimo ano, lan\u00e7amos novas estrat\u00e9gias de precifica\u00e7\u00e3o e marketing para conectar alunos novos aos cursos de qualidade que voc\u00ea cria. Enquanto voc\u00ea se prepara para a maior temporada de vendas, com a Black Friday [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[242],"tags":[],"class_list":["post-20271","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-updates-pt-br"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20271","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20271"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20271\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}