{"id":20030,"date":"2020-01-02T19:30:35","date_gmt":"2020-01-02T19:30:35","guid":{"rendered":"http:\/\/teach.udemy.com\/?p=20030"},"modified":"2020-01-09T10:50:05","modified_gmt":"2020-01-09T10:50:05","slug":"evolution-of-coupons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/evolution-of-coupons\/","title":{"rendered":"Kuponlar\u0131n Evrimi"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/teach.udemy.com\/evolution-of-pricing\/\"><br \/>\n<\/a><a href=\"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/evolution-of-pricing\/\">Farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f fiyatland\u0131rma sisteminin ilk pilot uygulamas\u0131n\u0131<\/a> ba\u015flatmam\u0131zdan bu yana bir y\u0131ldan fazla; <a href=\"https:\/\/support.udemy.com\/hc\/en-us\/articles\/229603968-How-to-Create-and-Manage-Coupons-for-Your-Course\"><br \/>\n<\/a><a href=\"https:\/\/support.udemy.com\/hc\/tr\/articles\/229603968-Kuponlar-ve-Y%C3%B6nlendirme-Ba%C4%9Flant%C4%B1lar%C4%B1-%C4%B0le-Kursunuzu-Tan%C4%B1tma\">e\u011fitmenlere y\u00f6nelik yeni pazarlama ara\u00e7lar\u0131n\u0131<\/a> kullan\u0131ma sunmam\u0131zdan bu yana ise iki aydan fazla zaman ge\u00e7ti. Bu noktaya nas\u0131l geldik, \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131m\u0131z nas\u0131l devam ediyor ve hangi y\u00f6nde ilerliyoruz?<\/p>\n<p><\/p>\n<h3><strong><br \/><\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Neden fiyatland\u0131rma ve kuponlar \u00fczerine \u00e7al\u0131\u015fmalar y\u00fcr\u00fct\u00fcyoruz?<\/strong><\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Daima \u00f6\u011frencileri, e\u011fitmenleri <em>ve <\/em>i\u015fletmeleri (bizimki de dahil) geli\u015ftirmek i\u00e7in yeni f\u0131rsatlar ar\u0131yoruz. E\u011fitmenlerin ger\u00e7ek\u00e7i olarak \u00fcretebilece\u011fi ve \u00f6\u011frencilerin \u00f6\u011frenebilece\u011fi i\u00e7erikleri s\u0131n\u0131rland\u0131ran standart ve d\u00fc\u015f\u00fck fiyatl\u0131 bir model, yaln\u0131zca k\u0131s\u0131tl\u0131 \u00e7er\u00e7evedeki kurslar i\u00e7in fayda sa\u011fl\u0131yor. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k; her kurs, her pazar ve her promosyon i\u00e7in \u00f6zel sat\u0131\u015f fiyatlar\u0131 olu\u015fturmak i\u00e7in \u00f6\u011frenci yan\u0131tlar\u0131na dayal\u0131 verilerden yararlanan farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir fiyatland\u0131rma modeli, herkes i\u00e7in daha sa\u011fl\u0131kl\u0131 bir f\u0131rsat aral\u0131\u011f\u0131 sunuyor.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Eyl\u00fcl 2018&#8217;de farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f fiyatland\u0131rma sistemimizin ilk pilot uygulamas\u0131n\u0131 Avustralya&#8217;da kullan\u0131ma sunduk ve bu uygulama standart fiyatland\u0131rma modelimize k\u0131yasla \u00e7ok y\u00fcksek bir performans sergiledi. Bu nedenle 2019 y\u0131l\u0131 boyunca yeni yakla\u015f\u0131m\u0131m\u0131z\u0131 d\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda yava\u015f\u00e7a uygulamaya sokarak gittik\u00e7e daha fazla de\u011fi\u015fiklik yapt\u0131k ve bolca test ger\u00e7ekle\u015ftirdik. Kas\u0131m ay\u0131nda standart fiyatland\u0131rmal\u0131 sat\u0131\u015flar\u0131n daha seyrek ve daha \u00f6zel durumlarda yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6rd\u00fck. Bu durum, Efsane Cuma ile Siber Pazartesi gibi kritik ana pazarlama kampanyas\u0131 sat\u0131\u015flar\u0131nda daha fazla say\u0131da e\u011fitmenin daha \u00f6nce hi\u00e7 olmad\u0131\u011f\u0131 kadar fazla gelir elde etmesini sa\u011flad\u0131.<\/p>\n<p><\/p>\n<h3><strong><br \/><\/strong><\/h3>\n<h3><strong>E\u011fitmen promosyon sistemini nas\u0131l ve neden g\u00fcncelledik?<\/strong><\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Udemy bir ekosistemdir ve ge\u00e7ti\u011fimiz y\u0131lda testlerimiz, farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f fiyatland\u0131rma modelinin e\u011fitmenler de dahil olmak \u00fczere herkesi kapsamadan geni\u015f \u00f6l\u00e7ekte i\u015flevsel olmayaca\u011f\u0131n\u0131 g\u00f6zler \u00f6n\u00fcne serdi. Bu nedenle, Udemy ve e\u011fitmenlerin uyumlu bir fiyatland\u0131rma ve promosyon sisteminde \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131na yard\u0131mc\u0131 olmak amac\u0131yla e\u011fitmen promosyon sisteminde de\u011fi\u015fiklikler yapt\u0131k.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Yeni sistemin \u00e7al\u0131\u015fma \u015fekli ve tasar\u0131m nedenleri ile ilgili ufak bir hat\u0131rlatma:<\/p>\n<ol>\n<li>Udemy Tekliflerini kullanan e\u011fitmenler i\u00e7in <strong>kupon fiyat\u0131 se\u00e7enekleri art\u0131k standart fiyatland\u0131rma modelinden de\u011fil, kurslar\u0131n\u0131n fiyatland\u0131rma verilerinden<\/strong> elde ediliyor. Bu sayede kurs fiyatlar\u0131 zaman i\u00e7inde de\u011fi\u015fse de Udemy pazarlama fiyatlar\u0131 ve e\u011fitmenler ayn\u0131 eksende ilerleyebiliyor.<\/li>\n<li><strong>\u0130ndirim kuponlar\u0131 stoklarla s\u0131n\u0131rl\u0131d\u0131r<\/strong> ve ge\u00e7erlilik s\u00fcresine sahiptir. Bu y\u00f6ntem sayesinde indirimler, varsay\u0131lan pasif bir strateji olarak y\u00fcr\u00fct\u00fclmek yerine aktif bir pazarlama tercihine d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcr ve promosyonlar ki\u015fiye \u00f6zel hale getirilir.<\/li>\n<li><strong>Daha b\u00fcy\u00fck indirimlerin ge\u00e7erlilik s\u00fcresi daha k\u0131sad\u0131r.<\/strong> Bu \u015fekilde daha b\u00fcy\u00fck indirimler ve \u00fccretsiz kuponlar daha \u00f6zel hale gelir ve k\u00f6t\u00fc niyetli kullan\u0131c\u0131lar\u0131n \u00fccretsiz kuponlar\u0131 Udemy platformunu zay\u0131flatacak \u015fekilde kullanmas\u0131 \u00f6nlenir.<\/li>\n<li><strong>De\u011fi\u015fikliklerle birlikte sunulan yepyeni bir ara\u00e7 olan y\u00f6nlendirme ba\u011flant\u0131lar\u0131<\/strong>, e\u011fitmenlerin web siteleri gibi daha pasif olan kanallar\u0131nda <strong>Udemy fiyatland\u0131rma sistemine uymalar\u0131n\u0131<\/strong> sa\u011flar. Referans ba\u011flant\u0131lar sayesinde ayn\u0131 zamanda ge\u00e7erlilik s\u00fcresi ge\u00e7mi\u015f kuponlarla bile e\u011fitmen tabanl\u0131 sat\u0131\u015flara \u00f6zellik ve gelir pay\u0131 eklenir.<\/li>\n<\/ol>\n<p><\/p>\n<h3><strong><br \/><\/strong><\/h3>\n<h3><strong>Bu de\u011fi\u015fiklikler ne gibi etkiler yaratt\u0131?<\/strong><\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Yeni promosyon sistemine y\u00f6nelik bir \u015fey s\u00f6ylemek i\u00e7in hen\u00fcz erken ve testlerimizde g\u00f6zlemledi\u011fimiz etkileri \u00f6l\u00e7mek uzun zaman al\u0131yor (\u00f6rne\u011fin \u00f6\u011frencilere y\u00f6nelik \u00f6m\u00fcr boyu \u00f6\u011frenim ve sat\u0131n alma davran\u0131\u015f\u0131). Yine de \u015fu anda \u00f6l\u00e7ebildi\u011fimiz baz\u0131 etkiler mevcut.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>Yeni pazarlama ara\u00e7lar\u0131ndan al\u0131nan ilk verilerde yer alan heyecan verici unsurlara \u015furadan g\u00f6z atabilirsiniz:<\/p>\n<ul>\n<li>E\u011fitmen promosyonlar\u0131ndan elde edilen gelir genel anlamda b\u00fcy\u00fcmeye devam ediyor ve elde edilen t\u00fcm gelirin y\u00fczdesi olarak sabit durumda.<\/li>\n<li>E\u011fitmenler taraf\u0131ndan te\u015fvik edilen \u00fccretli kay\u0131tlar alan kurs say\u0131s\u0131 hi\u00e7 olmad\u0131\u011f\u0131 kadar y\u00fcksek.<\/li>\n<li>Tutarl\u0131 olarak y\u00fcksek oranda \u00fccretsiz kayda sahip \u00fccretli kurs say\u0131s\u0131 ise d\u00fc\u015ft\u00fc.<\/li>\n<li>E\u011fitmenler taraf\u0131ndan sa\u011flanan trafikten elde edilen d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm oranlar\u0131 iyi durumda.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<p>\u015eu konularda \u00e7al\u0131\u015fmam\u0131z gerekti\u011finin fark\u0131nday\u0131z:<\/p>\n<ul>\n<li>Fiyatlar g\u00fcn\u00fcm\u00fczde pek \u00e7ok pazar aras\u0131nda farkl\u0131la\u015fsa da kupon fiyatlar\u0131 e\u011fitmenler aras\u0131nda nispeten ayn\u0131 kalmaya devam ediyor. Kupon fiyatlar\u0131n\u0131 da farkl\u0131la\u015ft\u0131rmak amac\u0131yla farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f fiyatland\u0131rma modelimizi geli\u015ftirmeye devam etmeliyiz.<\/li>\n<li>\u0130ndirimler uygun \u015fekilde sunulmal\u0131 ancak indirim olu\u015fturmak zahmetli bir i\u015fe d\u00f6n\u00fc\u015fmemeli. \u00d6zellikle de birden fazla kursu veya bir\u00e7ok aktif pazarlama kanal\u0131 bulunan e\u011fitmenler i\u00e7in kupon olu\u015fturma ve i\u015fleme y\u00f6ntemlerini basitle\u015ftirmeliyiz.<\/li>\n<li>Kupon \u00e7e\u015fitlerini azaltmak, hangi pazarlama kanallar\u0131n\u0131n ra\u011fbet g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc tespit etmeyi zorla\u015ft\u0131r\u0131r. E\u011fitmenlerin pazarlama y\u00f6ntemlerinde veriye dayal\u0131 geli\u015ftirmeler yapabilmeleri i\u00e7in kupon takibi sistemini geli\u015ftirmemiz gerekiyor.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/p>\n<h3><strong><br \/><\/strong><\/h3>\n<h3><strong>S\u0131rada ne var?<\/strong><\/h3>\n<p><\/p>\n<p>Fiyatland\u0131rma ve promosyonlar konusunda uzun vadeli bir de\u011fer olu\u015fturmaya devam etmek i\u00e7in e\u011fitmen kuponlar\u0131na ek olarak yapmam\u0131z gereken \u00e7ok daha fazla i\u015f oldu\u011funun fark\u0131nday\u0131z.<br \/>\n\u00d6n\u00fcm\u00fczdeki birka\u00e7 ayda \u015fu geli\u015fmeleri kullan\u0131ma sunaca\u011f\u0131z:<\/p>\n<p><\/p>\n<ul>\n<li>Farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f fiyatland\u0131rma kapsam\u0131nda <strong>&#8220;cazip fiyatland\u0131rman\u0131n&#8221; (\u00f6r. sat\u0131\u015f fiyatlar\u0131n\u0131 standart bir \u015fekilde yuvarlama) etkilerini<\/strong> test edece\u011fiz. Bu sayede \u00f6\u011frencilerin cazip fiyatland\u0131rma sistemine nas\u0131l tepki vereceklerini ve bu sistemin e\u011fitmen kuponlar\u0131 da dahil olmak \u00fczere Udemy sat\u0131\u015flar\u0131nda standart hale getirilmesini isteyip istemeyeceklerini g\u00f6rebilece\u011fiz.<\/li>\n<li>Her kurs, her pazar ve her promosyon i\u00e7in optimum fiyat\u0131 bulmam\u0131za yard\u0131mc\u0131 olmak amac\u0131yla farkl\u0131 liste fiyatlar\u0131n\u0131 test etmek de dahil olmak \u00fczere <strong>liste ve sat\u0131\u015f fiyatlar\u0131 aras\u0131ndaki ili\u015fkiyi daha iyi anlamak<\/strong> \u00fczere hedefli denemeler ger\u00e7ekle\u015ftirece\u011fiz. Bu denemeler, liste fiyatlar\u0131n\u0131 optimize etmek ve Udemy Tekliflerinden yararlanan e\u011fitmenlerin kazanc\u0131n\u0131 art\u0131rmak i\u00e7in verilerimizi kullan\u0131p kullanamayaca\u011f\u0131m\u0131z\u0131 anlamam\u0131za yard\u0131mc\u0131 olacak.<\/li>\n<li>\u00dccretsiz kupon sistemine farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f fiyatland\u0131rma d\u00fcnyas\u0131nda belirgin bir alan yaratarak <strong>\u00fccretsiz kurs deneyimini daha \u00f6zel<\/strong> bir hale getirece\u011fiz.<\/li>\n<li>Udemy&#8217;nin fiyatland\u0131rma verilerini ve promosyon stratejilerini mi yoksa kendi y\u00f6ntemlerinizi mi kullanmak istedi\u011finize daha kolay karar vermeniz i\u00e7in <strong>Udemy&#8217;nin promosyon s\u00f6zle\u015fmelerini basitle\u015ftirece\u011fiz<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bu zamana kadar b\u00fcy\u00fck ba\u015far\u0131lar elde ettik ancak hala geli\u015ftirebilece\u011fimiz \u00e7ok \u015fey oldu\u011funun fark\u0131nday\u0131z. \u015eu ana kadar elde etti\u011fimiz sonu\u00e7lardan olduk\u00e7a memnunuz ve fiyatland\u0131rma sistemini herkes i\u00e7in geli\u015ftirmeye devam etme konusunda heyecanl\u0131y\u0131z.<\/p>\n<p>Yeni e\u011fitim maceralar\u0131nda g\u00f6r\u00fc\u015fmek \u00fczere,<\/p>\n<p>Udemy E\u011fitmen Ekibi<\/p>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Farkl\u0131la\u015ft\u0131r\u0131lm\u0131\u015f fiyatland\u0131rma sisteminin ilk pilot uygulamas\u0131n\u0131 ba\u015flatmam\u0131zdan bu yana bir y\u0131ldan fazla; e\u011fitmenlere y\u00f6nelik yeni pazarlama ara\u00e7lar\u0131n\u0131 kullan\u0131ma sunmam\u0131zdan bu yana ise iki aydan fazla zaman ge\u00e7ti. Bu noktaya nas\u0131l geldik, \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131m\u0131z nas\u0131l devam ediyor ve hangi y\u00f6nde ilerliyoruz? Neden fiyatland\u0131rma ve kuponlar \u00fczerine \u00e7al\u0131\u015fmalar y\u00fcr\u00fct\u00fcyoruz? Daima \u00f6\u011frencileri, e\u011fitmenleri ve i\u015fletmeleri (bizimki de dahil) geli\u015ftirmek [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[596],"tags":[],"class_list":["post-20030","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-tr"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20030","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20030"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20030\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teach.udemy.com\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}