Объявление о пилотном запуске рекламы на Udemy

Сегодня (30 июля) компания Udemy анонсировала свои доходы за второй квартал этого финансового года. В рамках этого анонса мы отметили четыре области, которые помогут Udemy оставаться лидером в сфере обучения ИИ и быстрого освоения навыков, чтобы обеспечить рост нашей деятельности при взаимодействии как с потребителями, так и с предприятиями (B2B). 

1. Акцент на подписках как услугах;
2. Расширение партнерской экосистемы и задействование сторонних каналов;
3. Активизация на глобальном рынке;
4. Занятие лидерской позиции среди образовательных платформ с ИИ-возможностями. 

Мы хотим вернуться к росту в качестве поставщика услуг потребителям (B2C), поэтому анонсировали новую, пилотную программу с рекламой в наших бесплатных курсах. Материалы, монетизируемые за счет рекламы, являются крупным источником дохода для таких поставщиков контента, как YouTube, Duolingo и Spotify, и мы считаем, что это может стать отличным новым источником дохода для Udemy. Эта пилотная программа будет действовать только в бесплатных курсах, и мы соберем данные, чтобы лучше понять, насколько актуальной эта возможность будет для Udemy. 

Мы хотим воспользоваться этой возможностью и немного больше рассказать об этой схеме монетизации, поскольку она отличается от наших стандартных методов ведения бизнеса. 

Почему мы решили пойти на такой шаг? 

Все знают, что нам, как компании, важно повысить доходность от взаимодействия с потребителями и общую прибыльность Udemy как бизнеса, чтобы развиваться и двигаться в будущее. 

Один из способов добиться этого — разнообразить наши источники дохода. Мы считаем, что реклама может стать новым источником дохода для Udemy, однако хотим проверить это, а также понять реакцию пользователей и учащихся — поэтому сначала запустим пилотную программу только для бесплатных курсов, чтобы избежать возможных рисков.  

Где будет отображаться реклама?

В рамках пилотной программы реклама будет отображаться только в наших бесплатных курсах. Наша команда найдет лучшее место для рекламы, чтобы она не мешала взаимодействию с курсами. Мы попробуем следующее: 

• Реклама перед запуском: короткие ролики перед воспроизведением видео курса, которые идеально подойдут для продвижения новых траекторий обучения, рекомендуемых преподавателей и актуальных пакетов с навыками.
• Реклама во время обучения: реклама будет показываться во время органичных перерывов при прохождении курса, не нарушая естественный процесс обучения, и будет часто связана с контентом, который только что был просмотрен или изучен.
• Реклама в конце занятия: такая реклама будет показываться после окончания урока или раздела; отличный вариант с рекомендациями дальнейших действий, связанных курсов и программ сертификации.

Повлияет ли это на выплаты преподавателям?

Поскольку это пилотная программа для бесплатных курсов, которые и так не генерируют доход для преподавателей, это не повлияет на долю дохода и общую сумму к выплате. Какой-либо доход, полученный во время пилотной программы, будет направлен на улучшение платформы Udemy ради преподавателей и учащихся, включая ИИ-инструменты для работы с материалами, удобство взаимодействия с платформой, глобальный доступ и стабильную работу систем. 

По мере получения данных мы будем предлагать нашим клиентам и преподавателям больше различных опций, демонстрируя и развивая возможные варианты и привлекая вас для их обсуждения. 

Надеемся, что вы воспримете эту инициативу с доверием, поскольку мы рассказали о ней во всех подробностях. Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами. 

Как и всегда, благодарим за вас за партнерство с нами.

Команда Udemy