Annonce d’un pilote de publicités sur Udemy

Aujourd’hui (le 30 juillet), Udemy a annoncé ses résultats du 2e trimestre. Dans le cadre de cette annonce, nous avons mis en évidence quatre domaines clés, tous destinés à positionner Udemy comme leader dans le domaine de l’apprentissage de l’IA et de l’accélération des compétences, à reprendre la croissance de notre secteur grand public et à continuer d’accroître notre secteur B2B. 

1. Accentuation de la mise en évidence des produits d’abonnement ;
2. Extension de notre écosystème de partenariats et de nos canaux tiers ;
3. Déploiement d’activations marketing de grande envergure à l’échelle mondiale ; et
4. Positionnement d’Udemy comme la plate-forme leader d’accélération des compétences optimisée par l’IA. 

Dans le cadre de notre engagement vers la reprise de croissance du secteur grand public, nous avons également annoncé un nouveau programme pilote autour de la publicité au sein de nos cours gratuits. Le contenu financé par la publicité a longtemps été une source de revenus majeure pour les fournisseurs de contenu comme YouTube, Duolingo et Spotify, et nous pensons que cela pourrait représenter pour Udemy un nouveau moyen de générer des revenus. Le programme pilote est seulement déployé pour les cours gratuits à l’étape actuelle, et nous utiliserons les informations récoltées pour mieux cerner le potentiel de cette opportunité pour Udemy. 

Nous prenons l’initiative de vous donner davantage de détails quant à cette partie de notre annonce des résultats financiers, car nous réalisons que cette information sort du cadre habituel. 

Quelle est la raison de notre démarche ? 

Nous en convenons tous, l’objectif est d’accroître notre secteur grand public, de développer l’ensemble de l’activité d’Udemy, et de favoriser le développement de votre entreprise en parallèle. 

L’une des manières d’y parvenir (mais pas l’unique) consiste à diversifier nos sources de revenus. Nous pensons que les publicités pourraient générer une nouvelle source de revenus pour Udemy, mais nous devons procéder à des essais, comprendre le parcours des utilisateurs, les expériences des participants, entre autres. C’est pour cela que nous lançons à ce stade un programme pilote pour tirer des enseignements des cours gratuits uniquement, car nous estimons que cela représente un risque moindre.  

Où les publicités seront-elles affichées ?

Pour ce pilote, les publicités seront affichées au sein de nos cours gratuits uniquement. Notre équipe analysera le meilleur moyen d’intégrer des publicités sans interrompre l’expérience de suivi de cours. Nous testerons les publicités suivantes : 

• Publicités pré-roll: courtes publicités qui s’affichent avant le début d’une vidéo de cours. Elles sont idéales pour présenter de nouveaux parcours d’apprentissage, des formateurs recommandés ou des lots de compétences pertinents.
• Publicités mid-roll: publicités affichées pendant une coupure naturelle du cours. Elles sont utilisées avec parcimonie pour maintenir la dynamique d’apprentissage et souvent personnalisées en fonction du sujet tout juste visionné par le participant.
• Publicités end-roll: publicités qui s’affichent à la fin d’une leçon ou d’une section. Elles sont utiles pour recommander les étapes suivantes, les cours associés ou les programmes de certification.

Cela modifiera-t-il le paiement des formateurs ?

Comme il s’agit d’un essai limité aux cours gratuits, lesquels ne génèrent déjà pas de revenus pour les formateurs, il n’y aura pour le moment pas de partage des revenus. Tous les revenus récoltés pendant cet essai seront réinvestis dans le perfectionnement des éléments fondamentaux de la plate-forme Udemy qui profitent à la fois aux formateurs et aux participants : outils de contenu optimisés par l’IA, expérience utilisateur améliorée, accessibilité à l’échelle internationale étendue, performances accrues de la plate-forme, etc. 

Au fur et à mesure que nous découvrons et explorons d’autres possibilités, nous comptons sur nos clients et sur vous, nos formateurs, pour prendre part aux échanges à venir et nous guider tout au long de notre évolution vers différentes voies et diverses options. 

Nous espérons que vous recevez ce message tel que nous avons souhaité vous le communiquer, à savoir en toute confiance et transparence. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter. 

Nous vous remercions une fois de plus d’être un partenaire si important.

L’équipe Udemy