Divulgação de um piloto de anúncio na Udemy

Hoje, 30 de julho, a Udemy anunciou os ganhos do segundo trimestre. Como parte desse anúncio, destacamos quatro áreas que vão posicionar a Udemy como líder em aprendizado de IA e espaço de aceleração de habilidades, retomar o crescimento dos negócios para consumidor e continuar o crescimento dos negócios B2B. 

1. Aumentar o destaque para produtos de assinatura;
2. Expandir nosso ecossistema de parceria e canais de terceiros;
3. Executar ativações abrangentes no mercado global; e
4. Posicionar a Udemy como plataforma líder de aceleração de habilidades com base em IA. 

Como parte do movimento para retomar o crescimento dos negócios para consumidor, também anunciamos um novo programa piloto de publicidade nos nossos cursos gratuitos. O conteúdo apoiado por publicidade sempre foi uma importante fonte de receita para provedores de conteúdo, como YouTube, Duolingo e Spotify, e acreditamos que essa pode ser uma nova fonte de receita para a Udemy. O programa piloto inclui apenas cursos gratuitos no momento, e vamos usar as informações coletadas para entender melhor a dimensão da oportunidade para a Udemy. 

Queremos aproveitar essa oportunidade para aprofundar um pouco mais nesse elemento do anúncio de ganhos, já que sabemos que essa informação foge do habitual. 

Por que estamos fazendo isso? 

Todos concordamos que nossa meta é ampliar os negócios de consumidor, ampliar os negócios da Udemy Business de maneira geral e, por sua vez, aumentar os seus negócios em paralelo. 

Uma maneira para fazer isso (não a única) é diversificando nossas fontes de receita. Acreditamos que os anúncios podem ser uma nova fonte de receita para a Udemy, mas precisamos realizar testes, entender a jornada do usuário, a experiência do aluno e muito mais. Por isso, vamos realizar um programa piloto para entender, apenas em cursos gratuitos por enquanto, pois acreditamos que isso representa o menor risco.  

Onde os anúncios serão exibidos?

No piloto, os anúncios serão exibidos apenas em cursos gratuitos. A equipe vai explorar a melhor maneira de inserir anúncios sem interromper a experiência de fazer um curso. Vamos testar: 

• Anúncio precedente: são anúncios curtos que aparecem antes do vídeo do curso começar. São ideais para apresentar novas trilhas de aprendizado, instrutores em destaque ou pacotes de habilidades relevantes.
• Anúncio intermediário: são anúncios exibidos durante uma pausa natural no curso, usados ocasionalmente para manter o fluxo de aprendizado, e geralmente personalizados para o que o aluno acabou de estudar.
• Anúncio final: são aqueles que aparecem após o encerramento de uma lição ou seção. São ideais para recomendar próximas etapas, cursos relacionados ou programas de certificação.

Haverá alguma mudança nos pagamentos do instrutor?

Como esse teste é limitado aos cursos gratuitos, que já não geram receita para o instrutor, não haverá participação na receita no momento. Qualquer receita gerada durante o teste será reinvestida na melhoria dos elementos básicos da plataforma da Udemy que beneficiam alunos e instrutores, incluindo ferramentas de conteúdo baseadas em IA, uma experiência melhor do usuário, maior acessibilidade global e desempenho da plataforma. 

Conforme aprendemos e exploramos outras opções, vamos confiar nos nossos clientes e em vocês, nossos instrutores, para fazer parte da discussão futura e nos ajudar enquanto desenvolvemos diferentes caminhos e opções. 

Esperamos que você entenda esta mensagem com a intenção desejada, de confiança e transparência. Em caso de dúvidas, não hesite em entrar em contato. 

Como sempre, agradecemos sua parceria valiosa.

A Equipe da Udemy