Udemy 廣告試行計畫公告

Udemy 於今日 (7 月 30 日) 公布了我們第二季度的財報。在此次公告中，我們強調了四大重點方向，期盼確立 Udemy 在 AI 學習與技能加速領域的領導地位，使我們的消費者業務重回成長軌道，並持續拓展 B2B 業務。 

1. 加大對訂閱產品的重點投入；
2. 擴展合作夥伴網路及第三方管道；
3. 執行全方位的全球市場推廣活動；以及
4. 打造 Udemy 成為 AI 技能加速的領導平台。 

為了推動消費者業務回到成長軌道，我們同時宣布在免費課程中推行新的廣告試行計畫。廣告收入模式長期以來都是 YouTube、Duolingo 和 Spotify 等內容供應商的重要收入來源，我們相信這也可能成為 Udemy 的新營收管道。此試行計畫目前僅針對免費課程，我們會透過收集到的資料，深入了解 Udemy 的市場機會規模。

我們希望趁此機會深入說明財報公告中的這一部分，因為我們知道這些資訊並非常規業務內容。 

我們為什麼要這麼做？ 

我們共同的目標是推動消費者業務成長，帶動 Udemy Business 整體增長，並同時促進您的業務發展。 

實現此一目標的方式 (但並非唯一方式) 是多元化我們的營收來源。我們相信廣告有機會成為 Udemy 的新收益來源，但必須先進行測試、瞭解使用者流程與學習者體驗等。因此，此措施目前僅在免費課程上試行，我們認為這是風險相對最低的方式。  

廣告將顯示於何處？

在此試行階段，廣告僅會顯示在免費課程中。團隊將研究如何在不影響課程體驗的情況下插入廣告。我們將測試的廣告類型包括： 

• 前置廣告：在課程影片開始前播放的短廣告－適合用來介紹新的學習路徑、精選講師或相關技能組合課程。
• 中置廣告：在課程自然間隔播放的廣告，使用頻率較低，以免打斷學習，通常會依據學習者剛完成的內容進行個性化呈現。
• 後置廣告：在課程或章節結束後播放的廣告－非常適合用來推薦下一步課程、相關課程或認證方案。

講師的收益會變動嗎？

由於此試行計畫僅限於免費課程，而免費課程本身不會產生講師收益，因此目前不會提供收益分成。試行期間產生的任何收入將用於提升 Udemy 平台的核心功能，為講師與學習者帶來更多價值，包括 AI 內容工具、使用者體驗最佳化、擴大全球可及性，還有提升平台效能。 

在探索與測試其他可能性的過程中，我們將仰賴學習者及各位講師參與後續討論，並在我們發展不同方案與可能性時提供指引。 

期盼您以我們的初衷來理解此一訊息，也就是信任與透明的精神。如有任何疑問，請隨時聯繫我們。 

感謝您一直以來作為我們重要的合作夥伴。

Udemy 團隊