Annuncio del programma pilota di annunci su Udemy

Oggi (30 luglio) Udemy ha presentato i risultati del secondo trimestre. In occasione di questo annuncio, abbiamo messo in luce quattro aree strategiche, tutte pensate per rafforzare la posizione di Udemy come leader nell’apprendimento e nello sviluppo di competenze IA, far crescere nuovamente il nostro business consumer e continuare a sviluppare il business B2B. 

1. Dare maggiore impulso ai prodotti in abbonamento;
2. Espandere il nostro ecosistema di partnership e i canali di terze parti;
3. Realizzare attivazioni di mercato globali complete;
4. Posizionare Udemy come la principale piattaforma per l’accelerazione delle competenze potenziata dall’IA. 

Come parte del nostro impegno per far crescere nuovamente il business consumer, abbiamo anche annunciato un nuovo programma pilota per la pubblicità all’interno dei corsi gratuiti. I contenuti supportati da pubblicità sono da tempo una fonte importante di ricavi per content provider come YouTube, Duolingo e Spotify, e riteniamo che questa possa diventare una nuova opportunità di guadagno anche per Udemy. In questa fase, il programma pilota riguarda esclusivamente i corsi gratuiti, e le informazioni raccolte ci aiuteranno a  valutare meglio il potenziale di questa iniziativa per Udemy. 

Abbiamo voluto condividere questo aspetto dell’annuncio dei risultati perché rappresenta qualcosa di nuovo rispetto alle nostre attività ordinarie. 

Perché lo stiamo facendo? 

Il nostro obiettivo è far crescere il business consumer, far crescere il business di Udemy nel suo complesso e, di conseguenza, far crescere anche il vostro business insieme a noi. 

Uno dei modi per farlo (ma non l’unico) è diversificare le fonti di ricavo. Riteniamo che la pubblicità possa diventare un nuovo flusso di entrate per Udemy, ma prima dobbiamo testarla, capire come gli studenti fruiscono dei corsi, la loro esperienza di apprendimento e altri aspetti fondamentali. Per questo motivo, iniziamo con un programma pilota sui corsi gratuiti, che rappresenta l’opzione a minor rischio.  

Dove appariranno gli annunci?

Durante questo pilota, gli annunci saranno mostrati solo nei corsi gratuiti. Il team valuterà il modo migliore per inserirli senza interrompere l’esperienza di apprendimento. I test prevedono: 

• Annunci pre-roll: brevi annunci mostrati prima dell’inizio di un video del corso; ideali per presentare nuovi percorsi di apprendimento, insegnanti in evidenza o pacchetti di corsi rilevanti.
• Annunci mid-roll: annunci inseriti durante le normali pause del corso; utilizzati con moderazione per non interrompere il flusso dell’apprendimento e spesso personalizzati in base ai contenuti appena visualizzati dagli studenti.
• Annunci end-roll: annunci che appaiono dopo una lezione o sezione; utili per suggerire step successivi, corsi correlati o programmi di certificazione.

Ci saranno variazioni nei compensi per gli insegnanti?

Poiché si tratta di un test limitato ai corsi gratuiti, che già non generano ricavi per gli insegnanti, al momento non è prevista alcuna ripartizione dei guadagni. Eventuali introiti generati durante il pilota saranno reinvestiti nel miglioramento della piattaforma Udemy, a beneficio di insegnanti e studenti, come strumenti per i contenuti potenziati dall’IA, un’esperienza utente più fluida, maggiore accessibilità globale e prestazioni della piattaforma ottimizzate. 

Man mano che esploreremo altre possibilità, ci affideremo ai feedback dei clienti e degli insegnanti per guidarci nelle scelte future e nello sviluppo di nuovi percorsi e opzioni. 

Vi invitiamo a leggere questo messaggio con lo stesso spirito con cui è stato scritto, e cioè con fiducia e trasparenza. Per qualsiasi domanda, non esitate a contattarci. 

Grazie, come sempre, per essere nostri preziosi partner.

Il Team Udemy