Novidades nos preços e no Programa de Ofertas – Fevereiro de 2024

Como instrutor da Udemy, você provavelmente estabeleceu sua estratégia de monetização com base nos nossos modelos de preços, promoções e destaques de produto. Portanto, buscamos sempre melhorar esses sistemas para ajudar a conectar os alunos certos aos seus cursos. 

 

No ano passado, nos concentramos em diferenciar e estabelecer o valor do curso para os alunos, enquanto aumentamos a transparência dos preços para os instrutores. Utilizando essa base em 2024, continuaremos refinando os preços do marketplace para refletir com precisão o valor dos cursos. Isso inclui ajustar conforme tendências econômicas específicas de uma região e alinhar os preços às melhorias planejadas em cursos de preparação para certificação e outros catálogos de cursos da UB. Também planejamos ampliar as opções de assinatura internamente para aumentar o acesso e a flexibilidade do aluno. Confira o que esperar nos próximos meses:

 

Ajustes no nível de preço

Lançamos novos níveis de preço ajustados que vão afetar os níveis de preço disponíveis em todas as moedas para todos os instrutores, participantes ou não do Programa de ofertas da Udemy (exceto Japão). Essas mudanças têm o objetivo de refletir melhor as condições econômicas em diferentes regiões e apresentar novos níveis de preço para criar mais variação em algumas moedas. Reforçamos que pode haver variações nos níveis de preço no aplicativo móvel da Udemy. 

 

Recomendamos que você consulte os preços dos seus cursos para confirmar os possíveis níveis de preço ajustados. Com base no desempenho de ajustes parecidos, esperamos impactos neutros a positivos na receita. Como sempre, vamos monitorar com atenção os impactos e fazer os ajustes necessários com base nos dados.

 

Novas estratégias de preço na Turquia

Semelhante ao que foi implementado na França no ano passado, vamos diminuir o número de promoções e ofertas amplas na Turquia ao longo dos próximos meses. Além disso, vamos reduzir consideravelmente os preços não promocionais, para que eles fiquem mais alinhados aos nossos preços médios de venda. Essa estratégia de precificação, idealmente, vai aumentar a consistência do fluxo de receita fora de promoções para instrutores e estabelecer o verdadeiro valor de um curso para os alunos.

 

Suporte a simulados e preparação para certificação

Conforme mencionado nas Informações para Instrutores de novembro, vamos continuar promovendo as certificações com insígnias de terceiros, para atender ao aumento na demanda do aluno, e investindo em novos recursos de simulados para o primeiro trimestre de 2024. Para apoiar esses esforços, ​​vamos testar estratégias promocionais e de preço para destacar o valor adicional dessas atualizações no produto junto aos alunos.

 

Estabelecer o preço de tabela em mais países

Ano passado, adotamos uma política nos Estados Unidos onde cursos pagos recém-publicados são excluídos de promoções nos primeiros 14 dias após o lançamento, para garantir que cada curso tenha um preço de tabela estabelecido antes de receber um desconto. O objetivo dessa mudança na política é estabelecer a confiança do aluno, um crescimento responsável e um marketplace saudável e sustentável. Agora expandimos essa política para incluir a França e planejamos incluir a Turquia nos próximos meses.

 

Expansão do Plano Individual para mais países

Desde seu lançamento em 2021, observamos que o Plano Individual continua sendo um bom complemento às compras de cursos, atendendo alunos com foco na carreira que precisam de mais do que alguns cursos para alcançarem suas metas. Como resultado, ultrapassamos 100.000 assinantes mensais e anuais do Plano Individual em 2023. 

Em resposta, vamos lançar o Plano Individual em mais países este ano, alcançando até 50 mercados em 2024 como parte da nossa expansão global. Os mercados que começarão a receber o Plano Individual nas próximas semanas incluem França, Turquia, Itália e Polônia. A lista completa de países está disponível aqui. Ao ampliar nossas opções de compra e assinatura para mais mercados, esperamos capacitar mais alunos individuais em todo o mundo com oportunidades de aprendizado flexíveis e acessíveis.

 

Vamos implementar essas mudanças com cuidado, sempre com os interesses do instrutor em mente. Sempre que possível, vamos notificar os instrutores com antecedência em caso de atualizações significativas que possam afetar os ganhos.Em caso de dúvidas sobre essas mudanças nos preços, basta entrar em contato pela comunidade de instrutores.