Co nowego w procesie ustalania cen i programie ofert – luty 2024

Jako instruktor Udemy zapewne budujesz swoją strategię zarabiania w oparciu o nasze modele cenowe, promocje i funkcje usługi. Dlatego też staramy się stale ulepszać te systemy, aby ułatwić odpowiednim użytkownikom znajdowanie Twoich kursów. 

W zeszłym roku skupiliśmy się na różnicowaniu i ustalaniu wartości kursów dla uczestników, jednocześnie zwiększając przejrzystość cen dla instruktorów. Na tej podstawie w 2024 roku będziemy nadal dopracowywać sposoby ustalania cen na rynku, aby jak najlepiej odzwierciedlały wartość kursów. Obejmuje to dostosowywanie do trendów w gospodarce w poszczególnych regionach i dopasowywanie cen do planowanych ulepszeń usługi w zakresie kursów przygotowujących do certyfikacji i innych treści z katalogu UB. Planujemy również rozszerzyć opcje subskrypcji na więcej krajów, aby dać dostęp do kursów i elastyczność przy korzystaniu z nich większej liczbie uczestników. Tego możesz spodziewać się w nadchodzących miesiącach:

 

Korekty poziomów cen

Opublikowaliśmy nowe, skorygowane poziomy cen, które będą miały wpływ na dostępne poziomy cen we wszystkich walutach dla wszystkich instruktorów niezależnie od tego, czy uczestniczą w programie ofert Udemy (z wyłączeniem Japonii). Celem tych zmian jest lepsze odzwierciedlenie warunków gospodarczych w różnych regionach i wprowadzenie nowych poziomów cenowych, aby stworzyć większe zróżnicowanie w niektórych walutach. Warto zauważyć, że w aplikacji mobilnej Udemy mogą wystąpić różnice w poziomach cen. 

Zalecamy sprawdzenie cen kursów i potwierdzenie zmian w poziomach cenowych, które mogły wystąpić. Biorąc pod uwagę wyniki podobnych korekt, spodziewamy się neutralnego lub pozytywnego wpływu tych zmian na przychody. Jak zawsze będziemy uważnie monitorować rezultaty naszych działań i w razie potrzeby wprowadzać zmiany, opierając się na uzyskanych danych.

 

Nowe strategie ustalania cen w Turcji

Podobnie jak w rozwiązaniu, które wprowadziliśmy w zeszłym roku we Francji, w nadchodzących miesiącach będziemy zmniejszać liczbę szerokich promocji w Turcji. Ponadto będziemy znacząco obniżać ceny poza promocją, aby lepiej odpowiadały przeciętnym cenom sprzedaży na naszej platformie. Ta strategia cenowa powinna pomóc w tworzeniu stałych, niezależnych od promocji źródeł przychodów dla instruktorów oraz ustalaniu rzeczywistej wartości, jaką poszczególne kursy mają dla użytkowników.

 

Obsługa przygotowań do certyfikacji i testów praktycznych

Jak pisaliśmy w listopadowej edycji cyklu Instructor Insider, w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie ze strony uczestników kursów kontynuujemy promowanie odznak certyfikacyjnych przyznawanych przez zewnętrznych wystawców oraz inwestujemy w nowe funkcje testów praktycznych, które zostaną udostępnione w pierwszym kwartale 2024 r. W ramach wspierania tych działań ​​będziemy testować strategie cenowe i promocyjne, aby podkreślić dodatkową wartość, jaką te aktualizacje usługi przyniosą uczestnikom.

 

Ustalanie ceny katalogowej w kolejnych krajach

W zeszłym roku wprowadziliśmy w Stanach Zjednoczonych zasadę, zgodnie z którą nowo opublikowane płatne kursy nie kwalifikują się do promocji przez pierwsze 14 dni, aby każdy kurs miał ustaloną cenę katalogową, zanim zostanie przeceniony. Ta zmiana ma pomóc budować zaufanie użytkowników, odpowiedzialny rozwój i zrównoważony rynek. Rozszerzyliśmy obowiązywanie tej zasady na Francję, a w nadchodzących miesiącach zamierzamy ją wprowadzić także w Turcji.

 

Udostępnienie Planu osobistego w większej liczbie krajów

Od wprowadzenia go w 2021 roku obserwujemy, że Plan osobisty jest skutecznym uzupełnieniem dla opcji zakupu kursów, służąc zmotywowanym do rozwoju kariery uczestnikom, którzy do realizacji swoich celów potrzebują więcej niż kilku kursów. Efektem tego jest przekroczenie w 2023 roku liczby 100 000 płatnych miesięcznych i rocznych subskrypcji Planu osobistego. 

Dlatego w tym roku udostępnimy Plan osobisty w kolejnych krajach, trafiając w 2024 roku na 50 rynków w ramach naszej globalnej ekspansji. Wśród rynków, na których Plan osobisty zacznie być dostępny w najbliższych tygodniach, są Francja, Turcja, Włochy i Polska. Pełna lista krajów dostępna jest tutaj. Rozszerzając opcje zakupu i subskrypcji na dalsze rynki, chcemy dać większej liczbie użytkowników indywidualnych z całego świata elastyczne i przystępne cenowo możliwości zdobywania wiedzy.

 

Wszystkie zmiany wprowadzamy z rozwagą, cały czas mając na uwadze interes instruktorów. W miarę możliwości będziemy informować z wyprzedzeniem o wszelkich istotnych aktualizacjach, które mogą mieć wpływ na zarobki instruktorów. Jeżeli masz pytania dotyczące zmian cen, daj nam o tym znać w społeczności instruktorów.

Wszystko gotowe do stworzenia kursu? Do dzieła!

Stwórz kurs