Ogłoszenie pilotażowego programu reklam na Udemy

Dziś (30 lipca) firma Udemy ogłosiła zarobki za drugi kwartał. W ramach tego ogłoszenia podkreśliliśmy cztery kluczowe obszary, które mają na celu pozycjonowanie Udemy jako lidera w dziedzinie nauki wspomaganej przez AI i przyspieszania zdobywania umiejętności, przywrócenie wzrostu naszej działalności zorientowanej na konsumentów i dalsze rozwijanie działalności w zakresie B2B.

1. Zwiększenie nacisku na usługi subskrypcyjne
2. Rozbudowa naszego ekosystemu partnerskiego i kanałów zewnętrznych
3. Przeprowadzanie kompleksowych globalnych aktywacji rynkowych oraz
4. Pozycjonowanie Udemy jako wiodącej platformy do szybszego zdobywania umiejętności wspomaganego przez AI. 

W ramach dążenia do przywrócenia wzrostu działalności zorientowanej na konsumentów ogłosiliśmy również nowy program pilotażowy dotyczący reklam w naszych bezpłatnych kursach. Treści wspierane reklamami od dawna są głównym źródłem przychodów dla platform takich jak YouTube, Duolingo i Spotify, i uważamy, że może to być nowy sposób uzyskiwania przychodów na Udemy. Na tym etapie program pilotażowy dotyczy wyłącznie bezpłatnych kursów, a zebrane informacje wykorzystamy do lepszego zrozumienia, jakie korzyści może to przynieść Udemy.

Chcielibyśmy skorzystać z okazji, aby nieco bardziej zagłębić się w ten element ogłoszenia wyników, ponieważ zdajemy sobie sprawę, że ta informacja dotyczy czegoś zupełnie nowego.

Dlaczego to robimy? 

Wszyscy zgadzamy się, że celem jest rozwój naszej działalności związanej z konsumentami, rozwój całej działalności Udemy, a co za tym idzie, rozwój działalności instruktorów.

Jednym ze sposobów jest między innymi dywersyfikacja źródeł przychodów. Wierzymy, że reklamy mogą być nowym źródłem przychodów dla Udemy, ale musimy to przetestować, zrozumieć, jak to wygląda od strony użytkownika, uczestnika kursów i nie tylko – dlatego na tym etapie prowadzimy program pilotażowy, aby zdobywać tę wiedzę z wykorzystaniem wyłącznie bezpłatnych kursów, ponieważ uważamy, że takie podejście obarczone jest najmniejszym ryzykiem.

Gdzie będą pojawiać się reklamy?

W ramach tego programu pilotażowego reklamy będą pokazywane tylko w naszych bezpłatnych kursach. Nasz zespół będzie starał się ustalić najlepszy sposób wstawiania reklam tak, by nie zakłócały korzystania z kursu. Będziemy testować te elementy: 

• Reklamy przed filmem: krótkie reklamy, które pojawiają się przed rozpoczęciem filmu w ramach kursu. Są one idealne do wprowadzania nowych ścieżek edukacyjnych, polecanych instruktorów lub odpowiednich pakietów umiejętności.
• Reklamy w trakcie filmu: reklamy wyświetlane podczas naturalnej przerwy w kursie. Będą pojawiać się sporadycznie, aby nie zakłócać płynności nauki, i często będą dostosowane do tego, co właśnie zostało omówione.
• Reklamy po filmie: reklamy pojawiające się po zakończeniu lekcji lub sekcji. Świetnie nadają się do polecania kolejnych kroków, powiązanych kursów lub programów certyfikacyjnych.

Czy coś się zmieni w płatnościach dla instruktorów?

Ponieważ jest to wersja próbna ograniczona do bezpłatnych kursów, które obecnie nie generują przychodów dla instruktorów, obecnie instruktorzy nie będą mieli udziału w przychodach. Wszelkie przychody uzyskane podczas tego okresu próbnego zostaną zainwestowane w ulepszanie podstawowych elementów platformy Udemy, które przynoszą korzyści zarówno instruktorom, jak i uczestnikom, w tym udoskonalanie narzędzi opartych na AI, poprawianie wrażeń użytkownika, poszerzanie globalnej dostępności i zwiększanie wydajności platformy. 

Zamierzamy zdobywać wiedzę i badać inne opcje, licząc na naszych klientów i instruktorów, że będą brać udział w przyszłej dyskusji i wskazywać nam drogę, gdy będziemy rozwijać różne ścieżki i możliwości. 

Mamy nadzieję, że przyjmiecie tę wiadomość z intencją, z jaką została napisana – zaufania i przejrzystości. W razie pytań prosimy o kontakt. 

Jak zawsze dziękujemy, że jesteś cennym partnerem.

Zespół Udemy