Thông báo về Chương trình Thí điểm quảng cáo trên Udemy

Hôm nay (ngày 30 tháng 7), Udemy đã công bố kết quả kinh doanh Quý 2. Trong thông báo đó, chúng tôi đã nhấn mạnh bốn lĩnh vực chính, tất cả đều được thiết kế để định vị Udemy là đơn vị dẫn đầu trong lĩnh vực học tập AI và phát triển kỹ năng, đưa mảng kinh doanh tiêu dùng của chúng tôi trở lại tăng trưởng và tiếp tục phát triển mảng kinh doanh B2B. 

1. Tăng cường tập trung vào các sản phẩm thuê bao;
2. Mở rộng hệ sinh thái đối tác và các kênh của bên thứ ba;
3. Thực hiện các hoạt động kích hoạt thị trường toàn cầu toàn diện; và
4. Định vị Udemy là nền tảng tăng tốc kỹ năng hàng đầu có sự hỗ trợ của AI. 

Là một phần trong nỗ lực đưa mảng kinh doanh tiêu dùng trở lại đà tăng trưởng, chúng tôi cũng đã công bố một chương trình thí điểm mới xoay quanh việc quảng cáo trong các khóa học miễn phí. Từ lâu, nội dung hỗ trợ quảng cáo đã là động lực doanh thu chính cho các nhà cung cấp nội dung như YouTube, Duolingo và Spotify, và chúng tôi tin rằng đây có thể là một nguồn doanh thu mới cho Udemy. Chương trình thí điểm hiện chỉ dành cho các khóa học miễn phí và chúng tôi sẽ sử dụng thông tin thu thập được để  hiểu rõ hơn về quy mô nội dung tiềm năng cho Udemy. 

Chúng tôi muốn nhân cơ hội này để tìm hiểu sâu hơn về yếu tố này trong thông báo thu nhập vì chúng tôi nhận thấy thông tin này không phải là thông lệ. 

Tại sao chúng tôi lại làm điều này? 

Như tất cả chúng ta đều đồng ý, mục tiêu là phát triển hoạt động kinh doanh tiêu dùng, phát triển hoạt động kinh doanh chung của Udemy, và từ đó phát triển hoạt động kinh doanh của bạn song song. 

Một cách để thực hiện điều này (không phải cách duy nhất) là đa dạng hóa các nguồn doanh thu. Chúng tôi tin rằng quảng cáo có thể là nguồn doanh thu mới cho Udemy nhưng chúng tôi cần thử nghiệm điều này, hiểu hành trình của người dùng, trải nghiệm của học viên và nhiều yếu tố khác – đây là lý do tại sao chúng tôi đang chạy chương trình thí điểm để chỉ học các khóa học miễn phí ở giai đoạn này vì chúng tôi tin rằng đây là rủi ro thấp nhất.  

Quảng cáo sẽ được hiển thị ở đâu?

Trong đợt thí điểm này, quảng cáo sẽ chỉ được hiển thị trong các khóa học miễn phí của chúng tôi. Chúng tôi sẽ tìm hiểu cách tốt nhất để chèn quảng cáo mà không làm gián đoạn trải nghiệm học tập. Chúng tôi sẽ thử nghiệm: 

• Quảng cáo đầu video: Quảng cáo ngắn xuất hiện trước khi video khóa học bắt đầu – lý tưởng để giới thiệu lộ trình học tập mới, giảng viên nổi bật hoặc các gói kỹ năng liên quan.
• Quảng cáo giữa video: Quảng cáo được hiển thị trong suốt thời gian nghỉ của khóa học, được sử dụng tiết kiệm để duy trì mạch học tập và thường được điều chỉnh theo nội dung học viên vừa học.
• Quảng cáo cuối video: Quảng cáo xuất hiện sau khi bài học hoặc phần học kết thúc – những quảng cáo này rất hữu ích để đề xuất các bước tiếp theo, các khóa học liên quan hoặc chương trình chứng nhận.

Liệu có thay đổi nào về khoản thanh toán cho giảng viên không?

Vì đây là bản dùng thử giới hạn cho các khóa học miễn phí, vốn đã không tạo ra doanh thu cho giảng viên, nên sẽ không có chia sẻ doanh thu tại thời điểm này. Mọi doanh thu kiếm được trong thời gian dùng thử sẽ được tái đầu tư vào việc cải thiện các yếu tố cốt lõi của nền tảng Udemy, mang lại lợi ích cho cả giảng viên và học viên, bao gồm các công cụ nội dung hỗ trợ AI, trải nghiệm người dùng tốt hơn, khả năng truy cập toàn cầu rộng hơn và hiệu suất nền tảng. 

Trong quá trình tìm hiểu và khám phá các lựa chọn khác, chúng tôi sẽ dựa vào khách hàng và các bạn, những giảng viên, để cùng tham gia vào các cuộc thảo luận trong tương lai và định hướng cho chúng tôi khi chúng tôi phát triển các con đường và lựa chọn khác nhau. 

Chúng tôi hy vọng rằng bạn sẽ tiếp nhận thông điệp này theo đúng tinh thần mà chúng tôi hướng đến, đó là sự tin tưởng và minh bạch. Nếu bạn có thắc mắc, vui lòng liên hệ với chúng tôi. 

Cảm ơn bạn như mọi khi vì đã là đối tác có giá trị.

Đội ngũ Udemy