Anuncio de un programa piloto de anuncios en Udemy

Hoy, 30 de julio, Udemy anunció nuestros ingresos del segundo trimestre. Como parte de ese anuncio, destacamos cuatro áreas clave para posicionar a Udemy como líder en el espacio de aprendizaje y aceleración de habilidades con ayuda de la IA, retomar el crecimiento de nuestro negocio de consumo y seguir desarrollando nuestro negocio B2B. 

1. Hacer más hincapié en nuestros productos de suscripción.
2. Ampliar nuestro ecosistema de asociaciones y nuestros canales de terceros.
3. Ejecutar activaciones integrales en mercados de todo el mundo.
4. Posicionar a Udemy como la plataforma líder de aceleración de habilidades con ayuda de la IA. 

Para retomar el crecimiento del negocio de consumo, también hemos anunciado un nuevo programa piloto relacionado con la publicidad en nuestros cursos gratuitos. El contenido con anuncios ha sido una gran fuente de ingresos para proveedores de contenido como YouTube, Duolingo y Spotify, y creemos que también podría serlo para Udemy. El programa piloto empezará solamente en los cursos gratuitos, y usaremos la información que recopilemos para analizar mejor la envergadura de esta oportunidad para Udemy. 

Queríamos aprovechar esta oportunidad para profundizar un poco más en este aspecto del anuncio de ingresos, ya que creemos que se trata de algo fuera de lo normal. 

¿Por qué vamos a lanzar este programa piloto? 

Todos estamos de acuerdo en que el objetivo es desarrollar tanto nuestro negocio de consumo como el negocio general de Udemy y, al mismo tiempo, ofrecer más valor a nuestros socios. 

Una forma de hacerlo (y tenemos más ideas) es diversificar nuestras fuentes de ingresos. Creemos que los anuncios podrían ser una nueva fuente de ingresos para Udemy, pero tenemos que hacer pruebas, comprender la experiencia de los usuarios y abordar otras cuestiones. Por eso, primero vamos a lanzar el programa piloto solamente para los cursos gratuitos, ya que creemos que es la opción que presenta menos riesgos.  

¿Dónde se mostrarán anuncios?

Como parte de este programa piloto, solo se mostrarán anuncios en los cursos gratuitos. El equipo explorará la mejor manera de insertar anuncios sin interrumpir la experiencia de realización de cursos. Durante el programa piloto, probaremos: 

• Anuncios antes de empezar la experiencia: anuncios breves que aparecen antes de que empiece el vídeo de un curso, ideales para mostrar nuevas vías de aprendizaje, instructores destacados o paquetes de habilidades relevantes.
• Anuncios durante la experiencia: anuncios que aparecen durante una pausa natural en el curso, utilizados con moderación para mantener el flujo de aprendizaje y a menudo adaptados a lo que acaba de abordar el estudiante.
• Anuncios al finalizar la experiencia: anuncios que aparecen después de que termine una lección o sección, excelentes para recomendar siguientes pasos, cursos relacionados o programas de certificación.

¿Habrá cambios en los pagos a los instructores?

Dado que esta prueba está limitada a los cursos gratuitos, que no generan ingresos para los instructores, por el momento no habrá reparto de ingresos. Los ingresos obtenidos durante la prueba se volverán a invertir para mejorar los elementos principales de la plataforma de Udemy que benefician tanto a los instructores como a los estudiantes, como herramientas de contenido basadas en IA, una mejor experiencia de usuario, una mayor accesibilidad en todo el mundo y un incremento del rendimiento de la plataforma. 

A medida que analicemos la información que obtengamos y exploremos otras opciones, confiaremos en nuestros clientes e instructores para que participen en futuros debates y nos guíen mientras consideramos diferentes caminos y posibilidades. 

Esperamos que los instructores vean que compartimos este mensaje con confianza y transparencia. Estaremos encantados de responder cualquier pregunta. 

Gracias a todos nuestros valiosos socios.

El equipo de Udemy