Il Piano individuale sta raggiungendo un pubblico (ancora più) globale

Più di un anno fa abbiamo introdotto il Piano individuale, un’ampia offerta di contenuti sulle competenze professionali per i singoli studenti. Abbiamo introdotto questa offerta in quattro paesi di lingua inglese, eseguendo test e conducendo ricerche per capire meglio come un abbonamento per i consumatori si inserisce nel marketplace di Udemy. 

 

Abbiamo raccolto risultati incoraggianti che suggeriscono che il Piano individuale è un ottimo complemento agli acquisti di corsi, al servizio di studenti interessati alla propria carriera che hanno bisogno di più di qualche corso per raggiungere i loro obiettivi. Siamo quindi entusiasti di annunciare che nei prossimi mesi introdurremo il Piano individuale in nuovi paesi e in nuove lingue.

 

Cos’è il Piano individuale?

 

Il Piano individuale è un abbonamento ai migliori contenuti di Udemy per competenze professionali come management, informatica e data science. I contenuti inclusi sono più o meno equivalenti a quelli della raccolta Udemy Business. 

 

Nei Paesi per lo più anglofoni, il Piano individuale include solo contenuti in inglese. Per i Paesi in cui si parla un’altra lingua, i contenuti del Piano individuale saranno disponibili nella lingua locale, oltre che in inglese. Gli abbonati brasiliani, per esempio, avranno accesso ai contenuti in portoghese e in inglese attraverso il Piano individuale, con consigli personalizzati sui corsi in base alle preferenze linguistiche di ciascun abbonato.

 

Fin dove si sta espandendo il Piano individuale? 

 

Gli insegnanti di ruolo ricorderanno che lo scorso settembre abbiamo annunciato la nostra intenzione di espanderci a livello globale. Abbiamo rimandato i nostri piani iniziali per concentrarci sulla sperimentazione e sul rafforzamento del nostro approccio nei mercati di lingua inglese. Ora siamo fiduciosi nella nostra capacità di posizionare il Piano individuale accanto al nostro modello tradizionale di acquisto dei corsi e non vediamo l’ora di presentare questa offerta in nuovi mercati.

 

Ci espanderemo nel mercato brasiliano con contenuti in portoghese nelle prossime settimane. Più avanti nel corso dell’anno, il nostro obiettivo è quello di introdurre contenuti in spagnolo, in tedesco, e molto altro ancora. Abbiamo anche in programma di offrire il Piano individuale, per la precisione la raccolta in lingua inglese, in India. 

 

Come fanno gli insegnanti a ottenere delle entrate attraverso il Piano individuale? 

 

Gli studenti pagano un abbonamento ricorrente per accedere al Piano individuale, con prezzi su misura per ogni mercato. Gli insegnanti vengono pagati su base mensile in base al coinvolgimento degli studenti attraverso lo stesso modello di Udemy Business (25% del guadagno netto mensile, proporzionalmente alla tua quota di utilizzo). I guadagni del Piano individuale e di Udemy Business sono calcolati come categorie distinte.

 

Vedrai i guadagni del Piano individuale circa 30 giorni dopo la conclusione del mese precedente, appena prima del pagamento. Ad esempio, se ad agosto gli studenti hanno usufruito del Piano individuale, vedrai apparire i guadagni relativi a “Abbonamento individuale” nel tuo report sui guadagni nella prima settimana di ottobre. Al momento i guadagni relativi al Piano individuale sono riportati come pagamento forfettario e non sono suddivisi per corso.

 

Gli insegnanti possono guadagnare anche quando portano uno studente che diventa un abbonato mensile. Se grazie al tuo coupon o link di riferimento una persona arriva a conoscere Udemy e decide di abbonarsi anziché effettuare un acquisto, guadagnerai il 50% del guadagno netto della sua prima tariffa di abbonamento mensile. Questo pagamento si aggiunge a qualsiasi altro guadagno basato sull’utilizzo generato dall’apprendimento. Quindi, se uno studente che si è abbonato a Udemy grazie a te paga 30 $ per il suo abbonamento, riceverai fino a 15 $ come Pagamento a seguito di nuove iscrizioni, più eventuali guadagni generati dall’utilizzo dei tuoi corsi.

 

Cosa abbiamo imparato finora sugli abbonati?

 

Nell’ultimo anno abbiamo cercato di capire di cosa hanno bisogno gli abbonati e come si confrontano con chi effettua un acquisto. Abbiamo scoperto che gli abbonati tendono a essere molto concentrati sulla carriera e vogliono impegnarsi nell’apprendimento. Imparano più frequentemente e per periodi di tempo più lunghi rispetto a chi effettua l’acquisto di singoli corsi e apprezzano particolarmente gli esercizi pratici come i quiz e i progetti. 

 

Abbiamo utilizzato queste informazioni per migliorare continuamente il nostro modo di commercializzare il Piano individuale. Nell’ultimo anno abbiamo migliorato il modo in cui il Piano individuale viene presentato ai potenziali studenti, l’onboarding che offriamo all’inizio del periodo di abbonamento, oltre alla guida e all’incoraggiamento che forniamo durante l’abbonamento. Siamo anche diventati più sofisticati nel determinare quando dare priorità all’opzione di abbonamento o di acquisto, poiché queste offerte possono essere adatte a pubblici diversi in momenti diversi. Nel complesso, questi miglioramenti ci hanno aiutato a rafforzare la salute economica del marketplace di Udemy sia per quanto riguarda gli acquisti sia per quanto riguarda gli abbonamenti.

 

Man mano che continueremo a conoscere meglio il nostro pubblico e le sue esigenze, continueremo a condividere con i nostri insegnanti, presenti e futuri, in modo che tu possa scegliere di adattare i tuoi contenuti a questo pubblico più orientato al raggiungimento dei propri obiettivi e interessato alla propria carriera.

 

Se volessi saperne di più?

 

Se vuoi saperne di più sul Piano individuale, abbiamo compilato una lista di FAQ basata sulle domande degli insegnanti fino ad oggi. Se non trovi la risposta che stai cercando, puoi scrivere al Supporto insegnanti o condividere la tua domanda nella Community degli insegnanti.

 

Grazie per continuare a migliorare la vita degli studenti di tutto il mondo insegnando su Udemy.