Udemyにおける広告パイロットの発表

本日（7月30日）、Udemyは第2四半期の決算を発表しました。その発表の一環として、UdemyをAI学習とスキル加速分野のリーダーとして確立すること、コンシューマービジネスを再び成長に導くこと、そしてB2Bビジネスを引き続き拡大することを目的とした4つの主要分野を強調しました。 

1. 定額制プラン商品への注力を強化する
2. パートナーシップのエコシステムと外部チャネルを拡大する
3. グローバル市場での包括的な施策を実行する
4. Udemyを、AIを活用してスキルを加速させるリーディングプラットフォームにする 

コンシューマービジネスを再び成長に導く取り組みの一環として、無料コース内での広告に関する新たなパイロットプログラムを発表しました。広告付きコンテンツは、YouTube、Duolingo、Spotifyといったコンテンツ提供者にとって長年主要な収益源となっており、Udemyにとっても新たな収益源になり得ると考えています。このパイロットプログラムは現段階では無料コースに限定して実施し、収集した情報を活用して、Udemyにとっての機会の大きさをより深く理解します。  

今回の決算発表には通常とは異なる情報が含まれているため、この機会にその点についてもう少し詳しく掘り下げてご説明したいと思います。 

この取り組みを行う理由 

ご承知のとおり、目標はコンシューマービジネスを成長させ、Udemy全体のビジネスを拡大し、その結果として皆さまのビジネスもともに成長させていくことです。 

そのための手段の一つ（唯一ではありません）は、収益源を多様化することです。Udemyにとって広告は新たな収益源になり得ると考えていますが、そのためには検証を行い、ユーザーの取り組みや学習者の体験などを理解する必要があります。そこで現段階ではリスクが最も低いと考えられる無料コースに限定してパイロットプログラムを実施し、知見を得ようとしています。  

広告が表示される場所

このパイロットでは、広告は無料コースにのみ表示されます。担当チームは、学習体験を妨げることなく広告を挿入する最適な方法を検討します。以下をテストする予定です。 

• プレロール広告: コースビデオが始まる前に表示される短い広告で、新しいラーニングパスや注目の講師、関連するスキルバンドルを紹介するのに最適です。
• ミッドロール広告: コース中の自然な区切りで表示される広告で、学習の流れを保つために控えめに使用され、多くの場合は学習者が直前に学んだ内容に合わせて調整されます。
• エンドロール広告: レッスンやセクションが終了した後に表示される広告で、次のステップや関連コース、認定資格プログラムをおすすめするのに最適です。

講師への支払いに変更はあるか?

この取り組みは講師への収益が発生しない無料コースに限定した試験運用であるため、現時点では収益分配は行われません。試験運用で得られた収益はすべて、AIを活用したコンテンツツール、より良いユーザー体験、グローバルなアクセス性の拡大、プラットフォームのパフォーマンス向上など、講師と学習者双方に利益をもたらすUdemyプラットフォームの中核要素の改善に再投資されます。 

Udemyは、他の選択肢も検討していく中で、お客様や講師の皆様の声を参考にしながら、皆様に将来の議論に参加していただき、進むべき道や選択肢を示していただきたいと考えています。 

このメッセージを、信頼と透明性に基づいてお伝えできたことを嬉しく思います。ご質問がある場合は、お気軽にお問い合わせください。 

貴重なパートナーである皆様に感謝を申し上げます。

Udemyチーム