Ankündigung für ein Werbepilotprojekt bei Udemy

Udemy hat heute (am 30. Juli) seine Einnahmen für das 2. Quartal bekanntgegeben. In diesem Rahmen haben wir vier wichtige Bereiche präsentiert, in denen sich Udemy als Marktführer in KI-gestützter Weiterbildung und Skills-Entwicklung positionieren möchte, um das Endverbrauchergeschäft wieder anzukurbeln und das B2B-Geschäft weiter auszubauen. 

1. Verstärkter Fokus auf Abonnementprodukten
2. Erweiterung des Partnerschaftsnetzwerks und der Drittanbieter-Kanäle
3. Durchführung umfassender globaler Marketingaktionen und
4. Positionierung von Udemy als führende KI-gestützte Skills-Entwicklungsplattform 

Im Rahmen unserer Bemühungen, das Endverbrauchergeschäft wieder auf Wachstumskurs zu bringen, haben wir außerdem ein neues Pilotprogramm für die Platzierung von Werbung in kostenlosen Kursen angekündigt. Durch Werbung unterstützter Content ist seit Langem eine wichtige Einnahmequelle für Content-Anbieter wie YouTube, Duolingo und Spotify und wir sind davon überzeugt, dass dies auch eine neue Einnahmequelle für Udemy sein kann. Zurzeit gilt das Pilotprogramm nur für kostenlose Kurse und wir nutzen die gesammelten Informationen, um das Ausmaß der Geschäftsmöglichkeiten für Udemy besser zu verstehen. 

Wir möchten diese Gelegenheit nutzen, um diesen Teil der Bekanntgabe genauer zu erklären, da uns bewusst ist, dass es hier um ein besonderes Thema geht. 

Warum machen wir das? 

Unser Ziel ist es, das Endverbrauchergeschäft sowie das gesamte Udemy-Business aufzubauen – und dein Business natürlich gleich mit. 

Eine Möglichkeit dafür (nicht die einzige) besteht darin, unsere Einnahmequellen breiter aufzustellen. Wir sind davon überzeugt, dass Werbung eine neue Einnahmequelle für Udemy sein kann, wollen dies aber vorher testen, um die Auswirkungen auf die Lerner:innen, das Lernerlebnis und vieles mehr zu verstehen. Aus diesem Grund führen wir – vorläufig nur bei kostenlosen Kursen – ein Pilotprogramm durch, um das Risiko möglichst gering zu halten.  

Wo wird die Werbung angezeigt?

In diesem Pilotprogramm wird die Werbung nur in kostenlosen Kursen angezeigt. Unser Team untersucht, wie die Werbeanzeigen am besten integriert werden können, ohne das Lernerlebnis zu stören. Folgendes werden wir testen: 

• Werbeanzeigen vor dem Video: Kurze Werbespots, die vor Beginn eines Kursvideos angezeigt werden – ideal geeignet für die Vorstellung neuer Lernpfade, empfohlener Dozent:innen oder passender Skills-Bundles.
• Werbeanzeigen während des Videos: Werbespots werden während einer natürlichen Pause im Kurs und nur vereinzelt angezeigt, um den Lernfluss nicht zu unterbrechen. Sie sind häufig auf die Inhalte abgestimmt, die der/die Lerner:in gerade behandelt hat.
• Werbeanzeigen am Ende des Videos: Werbespots werden nach einer Lektion oder einem Abschnitt angezeigt – ideal geeignet für die Empfehlung von Folgekursen, ähnlichen Kursen oder Zertifizierungsprogrammen.

Gibt es Änderungen an den Dozentenauszahlungen?

Da dies ein Pilotprogramm ist, das sich auf kostenlose Kurse beschränkt, die ohnehin keine Dozenteneinnahmen generieren, gibt es derzeit keine Umsatzbeteiligung. Alle Einnahmen aus dem Pilotprogramm werden wieder in die Verbesserung von Kernelementen der Udemy-Plattform investiert, wovon sowohl Dozent:innen als auch Lerner:innen profitieren, wie z. B. unsere KI-gestützten Content-Tools, ein besseres Lernerlebnis, eine breitere weltweite Verfügbarkeit und die Performance der Plattform. 

Während wir Neues ausprobieren und weitere Optionen untersuchen, verlassen wir uns darauf, dass unsere Kund:innen und ihr, unsere Dozent:innen, euch an dieser Zukunftsdiskussion beteiligt und uns den Weg weist, während wir verschiedene Wege und Optionen entwickeln und austesten. 

Wir hoffen, dass diese Nachricht so bei euch ankommt, wie sie gemeint ist, nämlich als Zeichen von Vertrauen und Offenheit. Bitte meldet euch bei uns, falls ihr Fragen hierzu habt. 

Wie immer vielen Dank für eure Partnerschaft, ohne die all das nicht möglich wäre!

Das Udemy-Team