Deine ideale Zielgruppe definieren

Bevor du anfängst, Kursinhalte zu erstellen, solltest du dir überlegen, welche Zielgruppe du ansprechen möchtest. Stelle dir so genau wie möglich vor, wer deinen Kurs belegen könnte und was die Motivation dafür sein könnte. Suchen sie nach einem kurzen Tutorial oder einer umfassenden Übersicht? Haben sie schon Vorkenntnisse/Erfahrung oder steigen sie neu ein? Welche Kursinhalte gibt es zu deinem Thema schon?  

Wenn du eine genaue Vorstellung davon hast, welche Personen deine Zielgruppe ausmachen, kannst du den richtigen Content auf dem richtigen Niveau anbieten, was wiederum zu besseren Lernergebnissen und Bewertungen führt. Und damit kannst du auch deinen Kurs effektiver vermarkten: Wenn du deine ideale Zielgruppe auf der Kurs-Landing-Page angibst, können potenzielle Teilnehmer:innen besser einschätzen, ob sich der Kurs für sie eignet. In diesem Artikel erklären wir, wie du deine Zielgruppe effektiv definieren kannst.

Biete keinen Kurs „für alle“ an

Dein Kurs wird bei Udemy wahrscheinlich erfolgreicher laufen, wenn du ihn für eine bestimmte Zielgruppe erstellst, statt das Thema zu weit zu fassen. 

Beispiel:

TOP Klar definierte Zielgruppe: Berufsanfänger, die lernen möchten, wie sie selbstbewusster vor Publikum sprechen und dadurch beruflich vorankommen können.

FLOP Breit gefasste, allgemeine Zielgruppe: Alle, die lernen wollen, wie man vor Publikum spricht.

Fragen zur Definition der Zielgruppe

Beantworte die folgenden Fragen zu der Motivation, den Vorkenntnissen und den Interessen der Teilnehmer:innen, um deine ideale Zielgruppe zu definieren. So erhältst du eine Vorstellung von deinen fiktiven Zielteilnehmer:innen, auf die du den Kursinhalt genau abstimmen kannst. Das führt meist zu besseren Bewertungen und stärkt deine Glaubwürdigkeit als Dozent:in. 

Beantworte dafür die folgenden Fragen.

• Wozu belegen die Teilnehmer:innen deinen Kurs? Welche Ziele verfolgen sie, welche Interessen haben sie oder welche Probleme wollen sie lösen? Je genauer du diese Fragen beantwortest, desto besser kannst du dich auf die Motivation deiner Zielgruppe konzentrieren, diesen Kurs zu belegen, und den Kursinhalt auf die Ergebnisse ausrichten, die sie erreichen wollen.
• Für wen eignet sich dein Kursinhalt? Für wen eignet er sich nicht? Es ist natürlich verlockend, zu sagen, dass dein Kursinhalt sich für jeden eignet, aber stimmt das wirklich? Je konkreter du beschreibst, an wen sich dein Kurs richtet, desto besser erreichst du die passende Zielgruppe und hilfst potenziellen Teilnehmer:innen bei der Entscheidung, ob dein Kurs der richtige für sie ist.
• Welche Fähigkeiten und/oder Vorkenntnisse sollte deine Zielgruppe bezüglich deines Themas schon haben? So kannst du deinen Kursinhalt gezielt auf das Niveau deiner Zielgruppe ausrichten. Überlege, wie es dir ging, als du in das Thema eingestiegen bist. Welche Begriffe mussten erklärt werden? Welche Frameworks waren neu für dich?
• Wie werden die Zielteilnehmer:innen deinen Kursinhalt nutzen? Bei Udemy geht es immer um praxisnahes Lernen. Daher ist es wichtig, sich zu überlegen, wie die ideale Zielgruppe das Gelernte anwenden wird. Stelle dir vor, wo (Business, akademischer Bereich) und wie (theoretisch, praktisch) die Teilnehmer:innen die Kursinhalte anwenden werden. Vielleicht nutzen sie deinen Kurs, um andere Personen weiterzubilden, oder wenden die Skills selbst in ihrer Arbeitsumgebung an.
• Wie wird das Thema von anderen Dozent:innen unterrichtet? Was deinem Kurs eine besondere Perspektive verleiht, hängt davon ab, wie er sich von anderen unterscheidet. Also schau dich ausgiebig um, wie andere Dozent:innen an das Thema herangehen, und überlege dir, was du anders machen kannst. Beispielsweise könntest du deine Erfahrungen in einer anderen Branche gesammelt haben oder vielleicht bietet deine Methode alternative Lösungen. Finde heraus, was deinen Kurs einzigartig macht, und konzentriere dich darauf.

Berücksichtige bei der Beantwortung dieser Fragen immer die verschiedenen Arten von Teilnehmer:innen. Sie belegen deinen Kurs vielleicht privat für sich oder zur Weiterbildung am Arbeitsplatz. Behalte beim Durchgehen dieser Fragen zur Zielgruppe immer alle Situationen im Hinterkopf, in denen jemand deinen Kurs durcharbeiten könnte.

Wenn du die ideale Zielgruppe definiert hast, solltest du sie während des gesamten Kurserstellungsprozesses im Hinterkopf behalten. Stelle dir bei der Gestaltung deines Online-Kurses immer deine zukünftigen Teilnehmer vor, um den Stoff optimal für sie aufzubereiten und zu präsentieren.

Deine ideale Zielgruppe für deine Kurs-Landing-Page definieren

Wenn du deine Zielgruppe definiert hast, gibst du sie auf deiner Kurs-Landing-Page unter der Frage „An wen richtet sich dieser Kurs?“ im Zielgruppenbereich des Kurserstellungs-Tools an. Dieser Text ist für potenzielle Teilnehmer:innen sichtbar, daher solltest du ihn so formulieren, dass er deinen Kurs für diese Zielgruppe besonders attraktiv macht. So können Interessent:innen deinen Kurs leichter finden und entscheiden, ob er für sie geeignet ist. 

Das Wichtigste in Kürze

• Definiere deine ideale Zielgruppe so konkret wie möglich und fasse das Thema nicht zu weit, damit du deinen Kurs genau auf diese Zielgruppe abstimmen kannst. Dies sorgt für ein besseres Lernerlebnis und bringt dir damit auch bessere Bewertungen.
• Beantworte die Fragen, um dir über die Motivation und die Anforderungen der Zielgruppe klar zu werden. So erhältst du eine genaue Vorstellung von deinen fiktiven Zielteilnehmer:innen und kannst den Kursinhalt auf ihre Bedürfnisse ausrichten.
• Gib deine ideale Zielgruppe auf der Kurs-Landing-Page an, damit potenzielle Teilnehmer:innen besser einschätzen können, ob sich der Kurs für sie eignet.

Weitere Ressourcen

• Schreib dich in den offiziellen Udemy-Kurs zur Erstellung von Onlinekursen ein! So erstellst du einen Onlinekurs
•  Weiterführende Informationen 
  • Lernziele für deinen Kurs definieren