価格設定とプロモーションプログラムの最新情報 – 2023年8月

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今年の初めに、学習者がコースの価値および品質の違いをより簡単に認識できるように、価格設定戦略を改善する方法を共有しました。厳格なテストを実施しましたので、標準価格のテストの結果に関する最新情報および新たな変更点を以下に共有いたします。

 

標準価格の一貫性の実験結果

過去数か月間、Udemyではプロモーションプログラムのコース推奨標準価格の表示に関する実験を行ってきました。以前は、推奨モデルよりも低い標準価格を設定すると、価格設定モデルによって生成された価格ではなく、より低い標準価格がデフォルトで設定されていました。Udemyがこの変更のテストを開始したのは、動的価格設定エンジンがコースの相対的価値をより適切に反映し、市場の需要の変化に迅速に対応できると考えたためです。

このテストにより、推奨標準価格を新しい標準価格設定方法と組み合わせることで、講師の収益に全体的にプラスの影響が生まれることがわかりました。さらに、コース間での標準価格の設定方法の一貫性を高めるという目標も達成できました。こうしたポジティブな結果を踏まえ、Udemyではすべてのプロモーションプログラムでこの変更を実施していきます（日本を除く）。

コース価格ページの新しいデザイン

長年にわたり、多くの皆様から、Udemyの料金体系がわかりにくいとの声をいただいてきました。そこで、コースの価格設定の透明性を高めるために、コース価格ページを再設計しました。新しくなったページには、Udemyが設定した価格とバックアップ価格（以前「講師が設定した標準定価」と呼んでいたもの）が表示されるようになります。

新しいページのバージョンは、プロモーションプログラムにオプトインしているかどうかに関係なく、今後数か月かけてすべてのユーザーに展開されます。ただし、これによって設定が変更されることはありませんので、ご安心ください。

新しいコースの標準価格の設定

更新:2023年10月9日以降、新しく公開された有料コースは、米国では最初の14日間はプロモーションの対象外となります。14日間が経過すると、新コースはプロモーションの対象となります。

なお、2023年9月25日から2023年10月9日の間に公開されたコースは、公開後最大14日間はサイト全体のプロモーションに含まれない可能性があります。これらの変更について詳しくは、以下をご覧ください。

 

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Udemyは長年にわたり、学習者に表示される価格がコースの価値を反映するように、価格設定とプロモーション戦略の改善に取り組んできました。次のステップとして、割引の前に、各コースの標準価格を確立したいと考えております。Udemyは、この変更により、学習者の信頼、責任ある事業成長、健全かつ持続可能な市場を構築できると考えております。 

早ければ2023年9月から、Udemyプロモーションプログラムに参加している講師の場合でも、新しく公開した有料コースには最初の14日間は割引が行われなくなります。こうすることで、コースが割引される前に、コースの一貫した推定標準価格を学習者が確認できるようになります。この14日間が経過すると、新コースはプロモーションの対象となります。まずこの変更は米国のみで行われますが、年内には他の国にも展開される可能性があります。この日付は最終的なものではありませんが、このポリシーを施行する少なくとも1週間前に皆様に通知いたします。 

この最初の非プロモーション期間を考慮して、「新着」および「新着・人気」バッジの対象期間を60日から74日に延長します。過去の実験では、学習者がより効果的にスキルを探求し、自分のニーズに合ったコースを見つけるのにバッジが役立っていることが示されました。

メモ: 新しいコースはサイト全体のプロモーションから除外されることになりますが、今後も講師クーポンは最初の14日間にもコースに適用できます。 

これにより、市場の健全性と活気を維持しながら、価格設定とプロモーションプログラムの透明性がさらに高まることを期待しています。今回の価格変更についてご質問がある場合は、講師コミュニティーでお気軽にお問い合わせください。