Änderungen bei den Kurspreisen und beim Deals-Programm – August 2023

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Zu Beginn dieses Jahres hatten wir verschiedene Methoden zur Optimierung unserer Preisstrategie vorgestellt, um die Unterschiede hinsichtlich Wert und Qualität der Kurse deutlicher darzustellen. Wir haben sie intensiv getestet und möchten euch jetzt gern mitteilen, was die Listenpreisexperimente ergeben haben und welche Änderungen bevorstehen.

 

Ergebnisse der Experimente zu einheitlicheren Listenpreisen

In den letzten Monaten haben wir umfangreiche Experimente mit dem empfohlenen Listenpreis für Kurse in unserem Deals-Programm durchgeführt. Wenn ihr bisher einen Listenpreis festgelegt habt, der niedriger als der Preis war, den unser System als empfohlenen Preis kalkuliert hat, wurde euer Preis übernommen. Das wollten wir genauer überprüfen, weil wir der Meinung sind, dass unser dynamisches Preismodell den relativen Wert eurer Kurse besser abbilden und dadurch schneller auf Veränderungen der Marktnachfrage reagieren kann.

Unsere Tests haben gezeigt, dass sich unser empfohlener Listenpreis in Kombination mit der neuen Methode zur Festlegung von Listenpreisen insgesamt positiv auf die Dozenteneinnahmen auswirkt. Außerdem trägt dies zu unserem Ziel bei, die Listenpreise für die Kurse einheitlicher zu gestalten. Wir freuen uns über die guten Ergebnisse und führen diese Änderung daher für das gesamte Deals-Programm ein (Japan ausgenommen).

Neugestaltung der Kurspreisseite

In den letzten Jahren gab es immer wieder Beschwerden, dass unsere Preisstruktur verwirrend ist. Daher haben wir nun die Kurspreisseite neu gestaltet, um für mehr Transparenz und Übersichtlichkeit zu sorgen. Auf der aktualisierten Seite findet ihr den von Udemy festgelegten Preis und den Backup-Preis (vorher war das der „vom Dozenten festgelegte Listenpreis“).

Die neue Version dieser Seite wird in den nächsten Monaten für alle Dozent:innen sichtbar sein, unabhängig davon, ob ihr beim Deals-Programm angemeldet seid. Und keine Sorge: Das hat keine Auswirkungen auf eure festgelegten Einstellungen.

Etablierung eines Listenpreises für neue Kurse

Update: Ab dem 9. Oktober 2023 können neu veröffentlichte Kurse in den ersten 14 Tagen nicht an Werbeaktionen teilnehmen (gilt vorläufig nur in den USA). Nach dieser 14-tägigen Frist können sie dann in unsere laufenden und anstehenden Werbeaktionen einbezogen werden.

Hinweis: Wenn dein Kurs zwischen dem 25. September 2023 und dem 9. Oktober 2023 veröffentlicht wurde, wird er bis zu 14 Tage nach der Veröffentlichung möglicherweise nicht in alle plattformweiten Werbeaktionen einbezogen. Genauere Infos zu diesen Änderungen findest du weiter unten.

 

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In den letzten Jahren haben wir unsere Preis- und Werbeaktionsstrategien immer wieder angepasst, damit die angezeigten Preise den Wert eurer Kurse bestmöglich abbilden. Mit unserem nächsten Schritt wollen wir sicherstellen, dass für jeden Kurs ein Listenpreis etabliert ist, bevor er vergünstigt angeboten wird. Mit dieser Änderung wollen wir das Vertrauen der Nutzer in unsere Plattform stärken und verantwortungsbewusstes Wachstum fördern, damit die Plattform für alle fair und nachhaltig ist und bleibt. 

Ab Anfang September 2023 werden neu veröffentlichte kostenpflichtige Kurse in den ersten 14 Tagen nicht zu einem vergünstigten Preis angeboten, selbst wenn die jeweiligen Dozent:innen beim Udemy-Deals-Programm angemeldet sind. So sehen die Nutzer:innen zunächst einen einheitlichen Preis, der dem geschätzten Wert des Kurses entspricht, bevor er vergünstigt angeboten werden kann. Nach dem Ablauf der 14-tägigen Frist können auch neue Kurse in unsere laufenden und anstehenden Werbeaktionen einbezogen werden. Diese Änderung wird zuerst nur in den USA und in den Folgemonaten dann wahrscheinlich auch in anderen Ländern eingeführt. Das genaue Datum steht noch nicht fest, aber wir benachrichtigen euch mindestens eine Woche vor Inkrafttreten dieser Richtlinie. 

Aufgrund dieser anfänglichen Rabattsperre verlängern wir das Berechtigungszeitfenster für die Badges „Neu“ und „Neu & angesagt“ von 60 auf 74 Tage. In vergangenen Experimenten hat sich gezeigt, dass diese Badges sehr hilfreich dabei sind, gezielt nach Skills und passenden Kursen zu suchen.

Hinweis: Obwohl neue Kurse von Werbeaktionen bei Udemy ausgeschlossen sind, gelten Dozentengutscheine weiterhin auch in den ersten 14 Tagen nach der Veröffentlichung. 

Wir hoffen, dass diese Änderungen zu mehr Übersichtlichkeit bei der Preisstruktur und den Bedingungen des Deals-Programms beitragen und dafür sorgen, dass unsere Plattform fair und dynamisch bleibt. Wenn Ihr dazu Feedback oder Fragen habt, teilt sie gerne in der Dozenten-Community.